Un año nuevo siempre implica cambios. ¿Qué le depara al Link Building esta vez? Podemos resumir la estrategia perfecta para nuestro posicionamiento en dos palabras: Naturalidad y Calidad.

Toca pensar con cabeza: ya no basta con construir enlaces de manera desordenada y en abundancia. Se acabó lo de buscar la cantidad antes que la calidad, en el nuevo Link Building se tendrán en cuenta muchas otras cosas de vital importancia para un correcto posicionamiento.

Ya hace un tiempo que este cambio se estaba dando en el funcionamiento del SEO, pero ahora es súper importante enriquecer nuestro portal con enlaces de calidad espaciados en el tiempo, evitando páginas que no sean de la misma temática o sector. ¿Por qué? Porque la calidad consiste en posicionarnos de la manera más adecuada, para cuidar nuestra imagen y evitar penalizaciones de Google. ¿Qué nos sale más a cuenta, hacer un uso indebido construyendo mil enlaces que no aportan valor, o crear los enlaces progresivamente en los sitios adecuados?

Es negativo que Google marque nuestros enlaces como artificiales, así que cuidaremos al máximo nuestra estrategia.

LA NATURALIDAD Y LA CALIDAD SON LA CLAVE DEL ÉXITO DEL LINK BUILDING EN 2015

En resumidas cuentas, este 2015 la tendencia en el Link Building se basará en los siguientes puntos:

• Pocos enlaces pero muy buenos, de calidad. Deben aportar valor añadido siendo útiles.
• Enlaces de la misma temática o sector que el portal donde aparecen. Adecuarnos al medio.
• Equilibrio entre los enlaces “dofollow” y “nofollow”. La táctica agresiva seria crear enlaces “dofollow” en todo momento, pero a la larga es mucho más gratificante encontrar el equilibrio para que nuestra estrategia de posicionamiento pase desapercibida por el buscador.
• Crecimiento natural y acorde al proyecto en cuestión.

Damos la Bienvenida a este 2015 con mucha fuerza e ilusión.

Y tú, ¿estás preparado para estas nuevas tendencias?

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Todo proyecto online apuesta por una estrategia de linkbuilding con tal de ocupar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. Al desarrollar esta actividad de SEO, debemos estar al día de las constantes actualizaciones en el algoritmo de Google y qué penalizaciones establece en todas aquellas técnicas orientadas en obtener enlaces.

Como en todo, para mejorar uno se debe equivocar. Antes de que te equivoques tu, puedes ahorrarte tiempo con estos consejos para evitar los errores más típicos en el linkbuilding.

1. Enlazar a la página principal:

La naturalidad es el principio por excelencia de Google. Para ser lo más naturales posibles a la hora de hacer referencia a otra web debemos especificar una página de esta, ya que cuando alguien enlaza de manera natural lo hace hacia un contenido especifico (artículos, servicios, productos…).

2. Esquivar enlaces “nofollow”:

Es una equivocación en la que muchos caen pensando que este tipo de enlaces no tienen tanto peso como los “dofollow”. Ahora, el enlace “nofollow” va muy ligado a la naturalidad que nos reclama Google. Podemos decir que el enlace “nofollow” nos ayuda a no ser penalizados.

3. Acumulación de enlaces en el Blogroll:

Los enlaces desde Blogroll tan utilizados hace años, puedes traernos problemas de penalización puesto que se trata de un práctica que reporta gran cantidad de enlaces desde un mismo sitio por tratarse de espacios comunes en todas las páginas de la misma web.

4. Poca atención a los anchor text:

La variedad es lo más natural que puedes encontrar. Al elaborar el anchor text, olvídate de la palabra clave y sé los más natural posible. Enlaces con anchor text como clic aquí, en esta página,  o mediante imágen o url son unos ejemplos.

5. Dejar comentarios con enlace sin límites:

Comentar en un post relacionado con la temática de tu página y que el mensaje que dejes aporte valor y sea de interés es una opción para crear un enlace hacia tu web. Dejar enlaces en cualquier sitio y de cualquier manera conlleva una penalización clara porque, adivínenlo, no es natural.

6. Y la competencia…?

Conocer cuáles son los pasos que da la competencia principal es esencial, ya que donde tu no llegas, a veces llegan otros. Con la herramienta Sem Rush puedes conocer cuáles son tus primeros competidores y debes analizar, hacer un seguimiento y mejorar lo que ellos hacen y tú no para estar siempre por delante.

7. Enlazar poco a poco

La velocidad en que realizamos los enlaces es muy importante. Debemos repartir en el tiempo los enlaces que queremos generar; es “antinatural” crear gran cantidad de enlaces en un tiempo corto y dejar de hacerlo de repente.

Con estas 7 aclaraciones alrededor de la naturalidad que requiere el posicionamiento de tu web, puedes evitar ser castigado por Google. Son detalles que no debes obviar. Al desarrollar la construcción de enlaces de tu web debes recordar trabajar el linkbuilding “sin prisa pero sin pausa”.

 Fuente de las imágenes:

harinasindustriales.com

www.taringa.net

iglesiadospuntocero.com

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De todos los cambios a los que ha sido sometida la actividad de SEO en los últimos 10 años, puede que el aspecto del linkbuilding puede haber sido el que más se ha alteado con los diversos cambios del algoritmo de Google.

Conseguir enlaces entrantes a tu página web es, innegablemente uno de los elementos que más relevancia tienen tanto en el terreno de la autoridad de la página como en el del alcance del público objetivo, sin embargo, el valor de los enlaces ha variado de forma radical a lo largo delos últimos años. El axioma “un link, un voto” tan extendido hasta hace poco se ha roto en pedazos tras las últimas actualizaciones del algoritmo de Google, hasta el punto de que enlaces conseguidos hace años de aquellos directorios de empresas o de aquellos blogs “amigos” pueden llegar a tener consecuencias negativas, afectando al posicionamiento de la página.

Así pues, se acabaron los enlaces recíprocos, links desde granjas de enlaces o desde páginas de aspecto sórdido o abandonado, el linkbuilding se ha convertido ahora en un trabajo fino y difícil,  de apuntar al público objetivo, de buenos textos con argumentos interesantes y de encontrar páginas de calidad donde publicarlos. Para ello hay que poner a funcionar toda nuestra imaginación y paciencia, en este artículo comentaremos algunas de las tácticas para generar enlaces provechosos, de los que aportan tráfico a nuestra página.

El aspecto básico es el contenido, contenido de interés para el lector, bien argumentado y con una redacción natural es un requisito indispensable, Google está determinado a combatir el spam y los artículos repletos de enlaces o con links de temática variada son una bomba de relojería para la página hacia la que apuntan. Por la misma razón, los anchor texts han de ser variados, una web con cientos de enlaces con el mismo anchor text reúne un buen numero de papeletas para ganarse una penalización de Google y este es un castigo que no es fácil de levantar.

Guest blogging , guest posting o artículos de invitado: Se trata de escribir artículos en blogs ajenos, si el blog tiene una buena autoridad (mayor que la de tu página) y te permiten colocar un enlace hacia ésta, la autoridad de ese blog aumentará la de la tuya.  Esta práctica requiere un buen trabajo de investigación y relaciones públicas, se requiere encontrar blogs de nuestro sector en los que acepten  enlaces hacia nuestra página, estos enlaces pueden estar ubicados en el texto o en el apartado dedicado al redactor del enlace, de cualquier forma, convencer al webmaster para que permita incluir un enlace es siempre cuestión del interés que suscite el artículo.

En el guest blogging hay que tener en cuenta una cosa; no conviene repetir muchos artículos desde un mismo blog, si Google detecta que demasiados enlaces proceden del mismo IP, puede concluir que se trata de una práctica de enlaces de pago, algo que intentan erradicar a toda costa.

Interlinkado interno: Presta la máxima atención al interlinkado  entre las páginas de tu propia web, aquí tienes la más absoluta libertad, enlaza desde los artículos que tengas en tu blog de noticias o post hacia las diversas secciones o productos, elige bien el anchor text con el que quieres destacar tus productos y no abuses, el interlinkado contribuirá a la navegación entre las páginas y aumentará la relevancia de tus productos respecto a las palabras clave por las que deseas destacarte, pero evita que ts páginas sean nidos de enlaces.

 Link Baiting: Crear algo que enganche a los usuarios para utilizarlo o compartirlo no es un asunto fácil pero puede ayudar a crear y distribuir cientos de enlaces a tu sitio que, te pueden acabar trayendo tráfico y autoridad. Las fotografías o las infografías son elementos muy atractivos para el usuario y, en general funcionan mucho mejor que los textos para ser compartidas. Crear gráficas interesantes sobre tu sector de negocio y distribuirlas en las redes sociales puede ser una fuente importante de tráfico.

E-books: Esta táctica requiere algo más de dedicación y conocimientos, pero si eres un experto en tu sector, te puede traer muchas visitas, además de un buen número de enlaces desde blogs o páginas del sector en las que se reseñe tu libro.

Observar a la competencia para encontrar blogs: Este es uno de los pasos más importantes del linkbuilding, encontrar blogs de calidad que acepten tus enlaces. Hay varias maneras de hacer esto; grupos de linkedin, Google + o buscando blogs en Google puedes encontrar buenas oportunidades, pero una de las más efectivas es analizar de donde enlazan a la competencia.

Para ello, una herramienta de gran ayuda es Open Site Explorer. En la pestaña Inbound Links encontrarás todos los enlaces entrantes hacia la página que estés analizando. Lo siguiente es contactarlos y elaborar un buen artículo que aporte valor a su blog.

Por supuesto hay muchas otras vías para conseguir enlaces, pero hemos querido centrarnos en el marketing de contenidos. En este sentido la actitud básica es crear artículos con el objetivo de que sean leídos por el público y no que sean una mera bolsa de enlaces, y que aporten argumentos de interés, de esa forma además de autoridad a tu página, conseguirás aportar calidad al blog en que se ha publicado.

Este es la filosofía con la que hacemos el linkbuilding en BuscoSEO. Si estás interesado en colaborar con nosotros, sólo tienes que contactarnos.

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¿Todos los enlaces son iguales en mi estrategia de posicionamiento? la respuesta es ¡NO! y debemos tenerla muy presente si queremos tener éxito. Son muchos los factores que determinan que un enlace sea o no de calidad y resulte relevante para tu página.

La intención de este post es recopilar toda la información disponible sobre los aspectos conocidos que influyen en la calidad de los enlaces y, por tanto, en un buen posicionamiento en los buscadores, como resultado de un buen trabajo de optimización de enlaces salientes y entrantes (linkbuilding).

Cómo hacer Link building de calidad

1. Relevancia/autoridad página de origen y PR: nota que otorga Google a cada página que indexa. Cuanto más elevado, más relevancia o importancia está dando a esta.

¿Cómo aumentarlo? Google considera votos a favor de tu sitio todos los sitios que te enlazan, es decir, cada enlace. Debe recordarse que un enlace a una página de tu web, repercute en positivo a todo el dominio. El motivo de que los sitios que te enlacen hagan aumentar tu reputación, radica en la importancia que da Google a que hablen de ti, cuantos más sitios hablen o te apunten, más importante eres o directamente te considera como punto de referencia sobre la temática tratada. ¿Es lógico no? O acaso no te fías de algo que es conocido dentro de la temática que se trate y del que se habla por gente entendida en el tema, antes de uno que no… pues Google hace lo mismo para establecer algunos de sus criterios a la hora de posicionar las webs.

Pero ¡cuidado! No hay que dedicarse a crear enlaces de forma masiva para tu sitio web, ya que no sólo importa la cantidad, sino que Google le otorga mucha importancia a su calidad y relevancia del enlace que te apunta, la actualización del sitio web (publicación de forma regular), etc.

En este punto, encontramos otros aspectos o características que tiene la página donde se coloca tu enlace y que, aunque no tienen tanta importancia, también son tenidos en cuenta: importancia o relevancia del dominio, calidad de otros enlaces que contiene la página, URL de la página, etc.

2. Ten cuidado con insertar enlaces en sitios penalizados. Asegúrate de no incluir tus enlaces en páginas consideradas granjas de enlaces (donde hay muchos enlaces de infinitas temáticas y si ningún tipo de calidad) y penalizadas por los buscadores. Linkar a estas páginas sólo te hará perder esfuerzo y tiempo e incluso producir un efecto negativo en tu página trasladando esta penalización a tu sitio.

Debes tener cautela a la hora de enlazar otras webs, ya que tu web puede relacionarse con portales o blogs que están incumpliendo las normas del todopoderoso Google y, por tanto, perjudicarte a ti en tu trabajo de linkbuilding.

3. Anchor text, ¿Por qué es tan importante? Existen dos motivos:

1. El motivo principal es que indica a Google la temática de la página de destino a la que lleva el enlace y, por tanto,

2. Ayuda a posicionarte en los buscadores por los términos o palabras específicas utilizadas (previamente estudiadas si queremos tener una buena estrategia SEO con factores como competencia, número de búsquedas…).

Últimamente se está comentando mucho la importancia de ir variando nuestro anchor text para que Google no lo considere como un enlace no natural (si resulta que todos son iguales), es decir, ir utilizando alternativamente: URL enlace, nombre de la compañía, palabra relevante…

4. Contexto del enlace o relevancia contextual. En este punto nos preguntamos ¿influye el texto que rodea o que acompaña al enlace en su valor? La respuesta es sí.

Aunque no se sabe exactamente cuánto influye, lo que sí está claro es que si el enlace está situado en un texto que habla sobre la temática que indica el anchor text utilizado, se trata de un texto original (evita contenido duplicado) y de calidad, Google lo valorará como un enlace natural y, por tanto, ayudará bastante a su posicionamiento en los buscadores y le otorgará más valor al ir acompañado de palabras relacionadas con la temática de la página de destino.

5. Posición del enlace en la página web (ubicación): Con mi experiencia, puedo asegurar que además de situarlo lo más arriba y a la izquierda de la página, la mejor opción de darle valor a un enlace es colocarlo en el cuerpo del texto o artículo, de tal forma que tenga sentido y se vea natural dentro del contexto (poniéndolo lo más al inicio posible, eso sí).

6. Repetición de enlaces

– En la misma página: ¿Penaliza? La respuesta es NO, pero es una pérdida de tiempo, ya que si en un mismo post pones dos enlaces que apunten a la misma URL el segundo pierde valor y a la hora de rastrear la página, se da importancia al primero.

– En todas las páginas o en muchas de ellas: En el caso de que se trate de la colocación de un mismo enlace en todas las páginas de tu sitio web, por ejemplo un enlace colocado en el pie de página de una web, para que este se repita en todas (wide links) es considerada una mala práctica y por tanto, puede penalizarnos y devalúa completamente su valor.

7. Número de enlaces salientes: Para entender esto, nos imaginamos dos páginas con similares características, de las cuales la primera contiene 4 enlaces salientes y la segunda 40. ¿En cuál nos conviene más insertar nuestro enlace? Pues muy fácil, en la primera, ya que la fuerza queda repartida entre el número de enlaces salientes y, por tanto, será mayor para nuestro link, cuantos menos enlaces haya en la página (sólo tendremos que partirla entre 4 más a diferencia de la segunda que son 40 para una misma fuerza).

8. Enlaces Unidireccionales: siempre son mejores que los recíprocos, que incluso pueden llegar a perjudicarnos.

9. Antigüedad:

– Del enlace: ¿existe relación entre el valor del enlace y su antigüedad? La verdad es que no lo tengo muy claro por mi experiencia hasta el momento.

– De la página: esto es una cuestión distinta, ya que una página que hace tiempo que está online, estará mejor posicionada y por tanto, será mejor para colocar un enlace que una web que acaba de empezar.

10. Tipo de enlace:

Texto: ayudan mucho a posicionarse, con su anchor text y dentro de un contexto relevante y de temática relacionada.

Imagen: gracias a sus atributos Alt y Tittle te ayudan a posicionarte en Google Imágenes (que siempre hay menos competencia y mejor resultados).

Además, si quieres añadir variedad a los enlaces de la home, puedes insertar enlaces con imágenes, por ejemplo a través de un banner, que además de hacer branding es muy natural y funciona genial.

11. Regularidad en los enlaces: es decir, si un mes haces 300 enlaces y el próximo ninguno, no hay duda que Google (y cualquiera en su lugar) considerará que has realizado una técnica sospechosa o maliciosa y te penalizará (“marginándote” en los resultados orgánicos de los buscadores).

¿Qué pensáis vosotros, puede calcularse el valor de los enlaces según estos factores? Mi opinión es que exactamente no, pero sí podemos acercarnos a una buena estrategia de posicionamiento si seguimos los factores conocidos para ello y cuidamos nuestro comportamiento en internet y en la web 2.0.

Fuente imagen: mierdaconpan.com

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