Cristina – BuscoSEO

Cómo optimizar WordPress para dispositivos móviles

Cristina — Fri, 06 Feb 2015 11:02:17 +0000

Los dispositivos móviles se han situado en el eje central de la estrategia de comunicación digital de las empresas, apoyados por la elevada penetración de teléfonos avanzados (smartphones) y de las tabletas. El móvil ya no se concibe como un aparato para enviar mensajes y realizar llamadas, si no que se ha transformado en una herramienta de acceso a internet para realizar compras, consultar noticias, leer artículos, buscar empresas o interactuar con otros usuarios a través de las redes sociales que disponen de aplicaciones propias para estos dispositivos.

La forma en la que realizamos las búsquedas ha evolucionado y es diferente si la hacemos desde un dispositivo móvil o desde un ordenador, ya que el primer caso suelen asociarse a búsquedas locales para satisfacer unas necesidades del momento. Sin embargo, actualmente utilizamos el móvil para buscar todo tipo de cosas y temáticas. Google es consciente de este cambio y, por ello, da preferencia en los resultados de Google a las webs adaptadas a este tipo de dispositivos.

El hecho de no tener nuestra web adaptada a dispositivos móviles nos perjudica en el ranking de Google y por tanto, nos dificulta la visibilidad para aquellos usuarios (cada vez más numerosos) que prefieren acceder desde su smartphone.

Corregir errores de usabilidad móvil en WordPress

Si utilizas WordPress es posible que ya tengas optimizada la web o blog para dispositivos móviles, ya que las últimas actualizaciones tanto de versión de WordPress como de los diferentes temas, ya vienen con esta opción para facilitarnos la vida. Por tanto, lo primero que debes hacer es comprobar que tienes la última versión de ambos, es decir, del WordPress y del tema.

Pero si no es así, es posible que recibas un mensaje desde Google Webmaster Tools, tipo este:

Si no sois expertos en programación, ¡qué no cunda el pánico! al ver este mensaje se nos estremece el cuerpo, pero no os preocupéis, es más fácil de lo que parece. En este post, quiero ayudaros a solucionar algunos de los problemas más comunes.

Lo primero que debe hacerse es ir a la herramienta Webmaster Tools, apartado de usabilidad móvil y ver cuáles son los problemas actuales que tiene tu web para mostrarse en este tipo de dispositivos:

Algunos errores comunes

1. Ventana gráfica no configurada:

La ventana gráfica controla cómo se muestra una página web en un dispositivo móvil. Sin una ventana gráfica, los dispositivos móviles mostrarán la página tal como se mostraría en un ordenador; con el mismo ancho de pantalla, pero con las proporciones ajustadas a la pantalla del dispositivo, provocando así que los usuarios tengan una mala experiencia.

La configuración correcta de este elemento permite controlar el ancho y las proporciones de la página en los diferentes dispositivos y así, conseguir una buena adaptación a móvil.

¿Cómo solucionarlo?

Inserta la etiqueta “viewport” en tu web, concretamente dentro de la etiqueta de tu web, de esta forma:

De esta forma, estás configurando elementos como el ancho, alto, tamaño y escala de la ventana gráfica, de forma que se adapte a los diferentes tamaños de los dispositivos móviles. Para entenderlo:

– Con Width configuras el ancho del viewport. Poniendo en la etiqueta “device-width”, estamos permitiendo un ajuste dinámico al tamaño de cada dispositivo, que es equivalente al 100% del ancho de la pantalla del dispositivo.

– initial-scale: Define la escana incial. Con el valor 1 asignado se mostrará correctamente a una escala de 1:1 y no se aplicará ningún zoom.

Para ver más tipos de configuraciones de estos elementos de la etiqueta “viewport”, te recomiendo este artículo.

Aquí lo mejor es hacerlo desde el tema, ya que si lo añades directamente desde el editor, cada vez que vuestro tema se actualice, se borrará y tendréis que volver a insertarlo.

Para más información sobre este tema, podéis acudir a la ayuda de Google.

2. Elementos táctiles demasiado próximos entre sí:

Es posible que Google te avise a través de Webmaster Tools de este problema. y se refiere a que los elementos de tu web son demasiado pequeños y están muy juntos, por ejemplo, los botones de tu menú principal. Os dejo esta ayuda de Google para solucionarlo.

Plugin para adaptar tu web WordPress a móvil

Otra opción muy sencilla es instalar un plugin en tu WordPress, en este punto os recomiendo sin duda el WPtouch Mobile Plugin.

Te crea de forma automática una versión independiente de tu web optimizada para móviles, respetando y dejando intacta tu versión de ordenador (es decir, el tema de tu WordPress).

Para los usuarios móviles, el sitio mostrará un tema distinto y adaptado a este dispositivo. Hay varios temas disponibles para elegir (si utilizas la versión pro), pero la que te deja con la gratuita está muy bien y te permite configurar opciones básicas como el menú que va a encontrarse el usuario:

También hay este otro plugin, Wp mobile detector que se parece bastante al anterior.

Una vez hecho todo esto, puedes comprobar con esta herramienta de Google si tu web cumple todas las condiciones de optimización móvil.

Fuente imagen:ermestel.com

La entrada Cómo optimizar WordPress para dispositivos móviles se publicó primero en BuscoSEO.

¿Cómo elegir las palabras clave de mi estrategia SEO?

Cristina — Tue, 06 May 2014 12:17:43 +0000

Si queremos posicionar nuestra web y hacer un seguimiento correcto de ésta debemos utilizar las mejores herramientas a nuestro alcance: midiendo el impacto que tienen tus posts en las redes sociales, la velocidad de carga de tu site, los enlaces externos que tiene, estudio de palabras clave, uso de los mejores plugins para tu WordPress (aunque solo los necesarios si no queremos sobrecargarlo), medir posiciones en el ranking de Google y en definitiva, utilizar las herramientas que te permiten hace un mejor SEO y te facilitan la tarea de tu estrategia de posicionamiento web.

En este primer post vamos a centrarnos en algunas herramientas necesarias (pero como siempre, para gustos los colores) para seleccionar las palabras clave de nuestra estrategia (keyword research) y posteriormente medir su posición en el ranking e ir haciendo las mejoras pertinentes para ir mejorando estas posiciones.

1. Selección de palabras

Google Keyword Planner:

Ventajas:

Nos permite ver dentro de nuestro nicho de mercado cuales son las palabras clave que debemos trabajar para llevar a cabo un buen posicionamiento o al menos, te permite hacer una lista inicial que luego podrás perfeccionar. Ha cobrado especial importancia desde el Not Provided de Google.
Esta herramienta es muy sencilla y fácil de utilizar, ya que te muestra por ubicación e idioma (previamente seleccionado) cuales son las Keywords que tienen más búsquedas (a nivel local y global) tanto de las sugeridas por ti como de las que te propone en base a tus búsquedas.

Inconveniente:

Si no tienes cuenta de Adwords no puedes acceder, sigue siendo útil hasta que Google nos corte el grifo.
No te fijes en la competencia que aparece en la herramienta para el SEO, lo mejor en este caso es mirar los resultados de búsqueda que aparecen cuando pones la palabra en Google.

Google Instant:

Ventajas:

Esta herramienta también es útil, ya que al escribir en Google una palabra clave te sugiere de forma instantánea algunas relacionadas con ella, lo que puede darte ideas para añadirlas a tu lista, predicciones más precisas y resultados instántaneos.

Inconveniente:

Cuidado con confundir sugerencias con palabras que traen tráfico (no siempre coinciden).

Google Suggest: Te permite ver palabras relacionadas con tu término de búsqueda una vez te ha mostrado los resultados, de esta forma:

Ventajas: te aporta ideas interesantes de palabras clave relacionadas con tu búsqueda que pueden llegar a ser interesantes para utilizar en tu estrategia.

Inconvenientes: Al igual que Google Instant tampoco es sinónimo de búsquedas.

Además del nivel de búsquedas que tienen las palabras clave seleccionadas, como ya hemos comentado en anteriores artículos, es muy importante fijarse en la competencia, ya que basar una estrategia de posicionamiento en palabras “imposibles” es una pérdida de tiempo y dinero. Por este motivo, debemos fijarnos en la información que nos muestra Google al poner el término de búsqueda en el buscador, un ejemplo de “imposible” a corto plazo al menos muy claro, podría ser:

Una vez tienes confeccionada tu lista inicial (ya que una vez vas avanzando en tu estrategia SEO van añadiéndose o suprimiéndose palabras de tu lista), debes utilizar otra herramienta para el seguimiento de tu estrategia de palabras clave y tenerla actualizada en todo momento:

Google Trends:

Ventajas:

– Ideal para ver las tendencias de búsquedas de tus palabras clave seleccionadas y de términos relacionados. Es muy útil por ejemplo para empezar a trabajar una palabra que hasta el momento no tenía demasiadas búsquedas (y por consiguiente no demasiada competencia, por lo general) y que por algún motivo o tendencia ahora sí empieza a tenerlas, por lo tanto si eres hábil i sabes cómo utilizar esta herramienta puede aportarte muchos beneficios en tu estrategia.

Por ejemplo, imaginemos que nuestro nicho de actividad se centra en la venta de ropa online, podemos ver que la tendencia ha ido en aumento (algo evidente en la sociedad actual) y si buscamos en esta herramienta comprar ropa online vemos rápidamente el incremento de búsquedas que ha tenido a lo largo de los últimos años (pese a poner un ejemplo muy evidente, como ya he dicho, si somos constantes y espabilados podemos encontrar palabras en las que la tendencia ha cambiado y posicionarnos muy bien antes de que otros lo detecten y por tanto, conseguir ventaja y diferenciarnos del resto):

Como todos sabemos una estrategia SEO es algo que se consigue a medio y largo plazo, por eso para no frustrarnos con palabras genéricas que pueden ser una gran fuente de visitas, debemos analizar y añadir a nuestra estrategia SEO, palabras clave de long tail, que aunque tengan un menor volumen de búsquedas, nos aportarán tráfico de manera más fácil y rápida, además de visitas de gran calidad.

Aquí os dejamos herramientas que os ayudarán en la búsqueda de palabras clave de long tail:

– http://ubersuggest.org/

– Keyword Tool

– http://www.wordtracker.com/: Esta herramienta te da sugerencias de palabras similares a la que insertes en su buscador con el detalle de las búsquedas de cada una de ellas.

2. Medición en el ranking de Google

Una vez has “limpiado tu lista inicial” y sabes bien cuáles son las palabras que debes trabajar en tu estrategia, toca realizar el seguimiento en el ranking de Google e ir controlando la evolución de éstas en el posicionamiento orgánico. Las últimas actualizaciones de Google han provocado otro enfoque en la manera de trabajarlas, pero no hay que pasar por alto su control y seguimiento. Para ello existen herramientas como:

http://www.smallseotools.com/keyword-position: herramienta online que te permite medir las posiciones de tus keywords trabajadas.

http://cuterank.net/: Esta herramienta gratuita (aunque más limitada que la de pago lógicamente) es muy útil para conocer el lugar que ocupa tu web en en ranking en varios motores de búsqueda para determinadas palabras clave (previamente seleccionadas y estudiadas).

Ventajas:

Permite hacer un seguimiento de la posición en el ranking de las palabras clave.
Actualización automática de las palabras clave.
Ver un historial detallado del ranking de palabras clave de tu web.
Te enseña los resultados y su evolución en un gráfico.
Además, genera informes de rango muy fácilmente.

Te aparecerá un recuadro como este una vez te lo hayas descargado:

Una vez aquí, deberás poner la URL de tu web, las palabras clave, el motor de búsqueda seleccionado (por ejemplo Google) y el país, tal y como se indica en la imagen.

Rank Tracker: Esta herramienta gratuita te permite controlar periódicamente la posición que ocupa tu página web en los diferentes buscadores (Google, Yahoo…) de acuerdo con las palabras clave que tú mismo especifiques.

El funcionamiento es sencillo, una vez insertadas las palabras clave por las que quieres que se posicione tu web, comienza el rastreo en los 3 buscadores con el que obtendrás el lugar de posicionamiento en el que se encuentra tu web.

Paso 1: Selecciona el dominio del que quieres hacer el seguimiento.

Toda esta información se guarda en la página principal para que vayas haciendo un seguimiento y ver si has subido o bajado puestos.

Paso 2: Selecciona el país

Paso 3: inserta las palabras clave.

Y listo! Esta herramienta te dará las posiciones del ranking de tu dominio, además puedes crear tantos proyectos como quieras simultáneamente para realizar el seguimiento.

Semrush: Es una herramienta esencial en tu estrategia de palabras clave ya que muestra los rankings y las keywords principales y, además analiza tu competencia.

Ventajas:

La gran ventaja de esta herramienta es que poniendo por ejemplo el nombre de tu dominio, te aparece de forma muy gráfica y visual muchos datos e información sobre él (muy útil a nivel de SEO), como palabras que te generan tráfico y a qué URL apuntan (algunas de las cuales ni sabias), las tendencias de estás keywords y además permite hacer un buen seguimiento de ellas gracias a su continua actualización.

– Para mí, la gran diferencia de esta herramienta con las demás, es la ventaja de no tener que insertar tú las palabras clave por las que vas a hacer el seguimiento lo que permite que aparezcan algunas que quizás no tenías en cuenta o no sabías que se estaban posicinando.

– También te permite hacer informes personalizados para no perder detalle del posicionamiento de tus palabras, hasta un máximo de 5 campañas de seguimiento para controlar un determinado número de palabras clave de tu web y comparar sus posiciones con la competencia, cosa que solo conseguirás con la opción de pago.

– Además, algo muy bueno es que te permite ver cuáles son las palabras por las que se está posicionándose tu competencia y que tu no estás potenciando (muy buena para encontrar nuevas oportunidades), además te lo muestra de una forma muy clara y gráfica:

Al igual que Semrush, existen herramientas imprescindibles en tu estrategia como Seomoz, Majestic seo o Analytics que te ayudan a deducir nuevas palabras para posicionarte, así como opensiteexplorer que te permite ver por cuales se decanta tu competencia a la hora de generar enlaces, aunque como hemos comentado esto cada vez está siendo de menor importancia y lo que realmente funciona es enlazar de forma natural mediante URL’s o cosas del tipo “esta web”, “clica aquí”..

Inconvenientes:

Para tener un buen detalle del posicionamiento de tus palabras debes tener una cuenta con una dirección de email. Además, si no tienes contratado el servicio, no te aparecen todos los datos completos como por ejemplo el listado entero de todas las palabras.

Sistrix: Maginífica herramienta de pago. Puedes analizar los errores de una web en función de su prioridad con un detalle del problema y un vídeo de ayuda del propio Google. Puedes analizar la salud de los enlaces que apuntan a tu web, el SEO, el detalle de palabras y URL’s posicionadas en Google, gráficos de evolución… Y lo mejor es que en los gráficos te señala las diferentes actualizaciones de Google, por lo que puedes detectar de forma muy visual si alguna ha perjudicado al posicionamiento de tu web.

3. Densidad de palabras clave en una URL

Keyword Density: : solo tienes que insertar una URL del dominio que vayas a analizar y te dirá en forma de porcentaje cuales son las palabras clave que mayor densidad tienes en esa URL y por tanto, donde tienes más posibilidades de posicionarte, además de otros aspectos interesantes para tu estrategia como los que os añado en la imagen:

4. Otros trucos: los comandos de búsqueda de Google

Otros trucos que nos pueden ayudar a detectar páginas cuyo contenido gira en torno a los conceptos que queremos usar son la búsqueda de palabras usando los comandos de Google:

Site:dominio

allintitle:palabras clave

allinurl: palabras clave

allinanchor: palabras clave

Allintext:palabras clave

link:dominio.com

Related:dominio.com

Y tú, ¿Conoces alguna más?

La entrada ¿Cómo elegir las palabras clave de mi estrategia SEO? se publicó primero en BuscoSEO.

Primeros pasos en la creación de un blog/web en WordPress

Cristina — Wed, 13 Nov 2013 08:00:36 +0000

Desde la instalación de una plantilla hasta la configuración de los contenidos

Bien, como este es un tema bastante importante para llevar a cabo una web, si estás pensando en hacerla en WordPress, aquí te dejo una guía fácil para ir siguiendo paso a paso:

Lo primero es bajarse WordPress y subirlo a tu hosting por FTP (a través de Filezilla o alguno parecido) arrastrando el contenido de la carpeta WordPress a la raíz o subdominio.

Hay unos requisitos mínimos que debe tener tu hosting, tales como PHP5 y MySql.

Aquí podrás descargar la última versión: http://es.wordpress.org/

Creación de una base de datos

También debes crear una base de datos (MySQL) en tu servidor, donde WordPress almacenará toda la información de tu Blog/web a través del panel de administración del hosting.

Una vez se ha creado y nombrado esta base de datos, debes rellenar los campos de usuario, contraseña y nombre de la base de datos en el archivo wp-config-sample.php del archivo WordPress que previamente te has descargado, además del nombre del hosting (en su defecto localhost).

Una vez modificado de forma que incluya la información relativa a la base de datos MySQL citada (respetando las comillas), le quitamos sample de forma que quede “wp-config.php”.

Y finalmente acudimos a nuestro dominio para rellenar nombre de la web, contraseña de acceso, etc. y ya tenemos WordPress instalado.

Elección y configuración de la plantilla WordPress

– Después, debes elegir una plantilla de wordpress, aquí tienes varias opciones tanto gratuitas como las que te ofrece wordpress.com, de pago o premium.

Personalmente, suelo utilizar las de themeforest ya que hay una gran cantidad de plantillas de calidad asegurada para que no tengas imprevistos más adelante. Es importante que elijas esta plantilla acorde a la web o blog que vas a crear, ya que no hay que olvidar que va a ser la cara de tu site y la primera impresión de los usuarios que lo visiten.

Hay una gran cantidad que son ideales para los tiempos que corren ya que las encontramos en versión Responsive y HTML5.

– Una vez has elegido la plantilla que te gusta, como ves en la imagen puedes o bien activar una de las que están disponibles en el propio WordPress (solo tienes buscarla y activarla) o bien ir a la parte superior donde pone instalar temas y subir la que te hayas descargardo en .zip:

Dependerá un poco de las opciones pero normalmente estas son las 3 principales:

Widgets: donde escogeremos los elementos que van en el sidebar y footer.

Menús: aquí configuramos la estructura de los menús y su ubicación en la plantilla

Theme Options: según la plantilla escogida tendremos unas opciones de configuración u otras. Normalmente aquí podemos configurar y personalizar diseño, contenidos, etc.

– Como consejo para no hacerte la vida más difícil y porque el tiempo es oro, es aconsejable instalar la plantilla tal y como sale en el preview para ver como quedará esa plantilla en tu web y para solo tener que ir cambiando algunos detalles y opciones y sea más rápida y fácil de configurar.

¿Cómo hago para que se instale tal y como sale en la demo de ejemplo?

Dentro de la carpeta descomprimida donde has subido la plantilla instalada, encontrarás una carpeta con el nombre sample en formato .xml, debemos importarla través de herramientas – importar – wordpress.

Es posible que no tengas instalado el plugin que te permite importar desde wordpress, lo activamos y vamos a ello:

Una vez has puesto la plantilla de WordPress tal y como sale en la demo de ejemplo, sólo te quedará modificarlo y adaptarlo para que todo salga como quieres.

– El siguiente paso es la instalación de los principales plugins, bien desde local si previamente los has descargado o utilizando el buscador que te ofrece la plantilla WordPress. Esto es a gusto del creador, yo os dejo aquí un listado que suelo instalar para empezar con un blog:

Principales Plugins para instalar en WordPress

404 Redirected: para personalizar tus páginas de error.
Algún plugin social para tus entradas como scrolling-social-sharebar que te inserta una barra lateral al lado de todos tus posts para que los usuarios de tu blog puedan compatirlos fácilmente. Aunque si tengo que decantarme por alguno para empezar, es este: Facebook, Twitter & Google+ Social Widgets; sencillo, básico y sin miles opciones que decidir. (sólo acuérdate de desactivar una opción que viene activada por defecto para que en el footer no aparezca un enlace a la web del creador del plugin si es que no quieres que aparezca).

Akismet: ya viene por defecto en la mayoría de las plantillas, sólo es necesario activarlo y obtener la clave.
Plugin para la página de contacto como Contact Form 7.
Ultimate TinyMCE: para poder escribir tus entradas de una forma más personalizadas con opciones extra para el editor de texto.
WordPress SEO (Yoast) o All In One SEO Pack: para optimizar bien tu WordPress a nivel de SEO con redacción de metatags, creación de sitemaps en xml, gestión del robots.txt, etc.
Un plugin somo author box rel-plugin o parecido para insertar tu ficha de autor debajo de los posts que escribas.
Un plugin como limit-login-attempts.1.7.1 que nos limita los intentos de iniciar sesión en wp-admin, con tal de evitar malos tragos y tener mayor seguridad.
Yet Another Related Posts Plugin (YARPP): una vez hayas escrito tus primeras entradas, este plugin es muy útil ya que muestra al lector todos los artículos relacionados con la entrada que acaba de leer.
Caché: este plugin genera archivos HTML estáticos desde tu blog WordPress dinámico y evita el procesamiento pesado de los scripts PHP de WordPress.

Contenidos: Menús y páginas

– Por último, sólo queda la creación de las páginas de contacto, quiénes somos, inicio… y la configuración del menú superior (con estas páginas creadas previamente). Además, si has utilizado el archivo sample.xml para instalarlo como en la demo de ejemplo, también deberás hacer limpieza de todas las páginas, entradas, comentarios… que vienen por defecto de la plantilla.

Es importante resaltar que para la creación de los items del menú no sólo se pueden añadir las páginas creadas sino también te permite añadir enlaces personalizados y/o categorías.

El siguiente paso sería personalizar la colocación de los widgets y configurar las secciones que queremos que aparezcan tanto en el sidebar como en el footer de nuestra plantilla, así como cualquier otra posición que venga definida por la misma.

Además, para hacer un seguimiento de las visitas y poder consultar el éxito que vamos obteniendo, recuerda darlo de alta en Google Analytics.

¡Y listo! Ya tienes tu web o blog preparado para su lanzamiento al mundo online y para empezar a trabajar su posicionamiento!

La entrada Primeros pasos en la creación de un blog/web en WordPress se publicó primero en BuscoSEO.

Medición de resultados en Redes Sociales | Analítica web

Cristina — Wed, 17 Apr 2013 12:16:37 +0000

¿Sabemos medir realmente el impacto que tienen las redes sociales en la difusión de nuestros artículos?¿Si estamos presente en varias redes sociales como Linkedin, Google +, Twitter, etc., ¿puedes llegar a saber cuál es la mejor fuente de tráfico hacia tu web? O incluso, llegar a predecir el impacto o visitas que te puede llegar a traer una de las redes sociales en comparación con el resto? ¿Debo tener presencia en todas por igual?

Estas son algunas de las preguntas más comunes, puesto que la repercusión de las redes sociales como fuente de tráfico de calidad va en aumento y si sumamos el boom que está experimentando Google+ (no nos engañemos, todo el mundo comenta sobre la importancia de esta red por ser de Google, Author Rank, etc), hacen que estas preguntas están más presentes día a día.

Por esta razón quiero hacer este post sobre cómo medir el impacto de las redes Sociales en Google Analytics para responder a algunas preguntas y así poder confeccionar una buena estrategia para captar visitas y tráfico de calidad a tu site.

A grandes rasgos estas mediciones nos permiten:

Tener una visión amplia e integral del paisaje total de los medios sociales.
Saber que red social te trae más visitas y por tanto, en cual trabajar más tu presencia.
Qué tipo de artículos o temas son los que captan más la atención de la gente.
Conocer la difusión que ha tenido tu artículo (veces que ha sido compartido, +1, me gusta…).
Qué recorrido hacen los visitantes por tu site. Por ejemplo, entran a través del enlace de tu post que has compartido en la red social, y gracias a Analytics puedes ver si sólo han visitado esta página o en cambio, han ido a otros posts a la home, página de contacto, etc… Y si aprovechas bien esta información, podrás mejorar mucho el tráfico de tu web.

Pues bien, vamos a centrarnos un poco en el resumen de información que te ofrece la opción social de Google Analytics y veamos sus funciones con detalle:

Opciones para redes sociales de Analytics

Para empezar, la visión general (Overview), te muestra información (general) sobre los datos sociales de tu web y los conceptos básicos de flujos de actividad, el número total de visitas (del período elegido) que proviene de cada red social y el tanto por ciento que supone cada una de ellas frente al total de redes sociales. Además, esta opción te permite ver al clickar encima de cada red social, las páginas y el número de veces que se han visto desde cada una de ellas, lo que es bueno para conocer cuáles son las redes sociales más convenientes para cada tipo de contenido que tenga tu web.

Las Referencias a la Red (Network Referrals): te detallan un poco más las visitas de estos medios sociales, comparándote por medio de una gráfica (en el período elegido) cuál es la diferencia entre las visitas a través de referencia de red social (como conjunto a diferencia del % anterior) y el total de visitas. ¿Para que necesito saber esto? Pues muy fácil, quizás estás perdiendo un precioso tiempo y gastando tu energía en una determinada red social que apenas te trae visitas o que en comparación que el número total de visitas no significa nada, y gracias a esta opción podrás planificar otro tipo de estrategia o bien limitar tu presencia en dicha red que no te aporta gran cosa (dedicándolo a otra que si funciona por ejemplo).

Actividad del concentrador de Datos (Data Hub Activity): Si quieres conocer la difusión que ha tenido tu artículo/s o lo que has compartido en la red social, esta opción de Analytics te muestra cuando y cuantas veces se ha compartido tu enlace, con una gráfica.

Página de destino (Landing page) o página de aterrizaje del usuario desde la red social: En esta opción te aparece una gráfica igual que en las opciones anteriores donde te compara en tráfico total vs visitas de las redes sociales.

Además, te enseña en detalle tus URL compartidas en estos medios sociales, el número de visitas que ha tenido cada una, páginas vistas, duración de la visita y veces que se ha compartido esa URL (actividad del concentrador de datos).

Seguimiento inversos (Trackbacks): Esta opción es muy útil para localizar qué sitios externos (a tu web, tus grupos en las redes sociales, comunidades…) te traen visitas y así incluirlos en tu estrategia de difusión. Por ejemplo: un comentario en un blog con un enlace hacia tu site, ves que ese blog funciona y lo tienes en cuenta a partir de ese momento.

Conversiones: Si es el caso, te indica o mide el éxito de tu estrategia en las redes sociales y te muestra si sale rentable tu campaña en función de unos objetivos pre-establecidos.

Complementos: A través de esta opción podremos ver las veces que se ha compartido información, qué páginas en concreto son las más compartidas y a través de que red se ha llevado a cabo.

Flujo de visitantes: Al igual que en la opción general de Analytics, aquí se muestra un gráfico donde te muestra el comportamiento que tienen los usuarios en tu web cuando entran desde la red social.

Por ejemplo, cuando alguien entra en el enlace de una comunidad de Google +, al llegar a la página podemos ver si sólo visita ésta o en cambio se va a otros artículos porque lo que ha visto le has gustado, a ver el perfil del autor, a la home, a la página de contacto, etc. según el estudio de ese comportamiento podemos llegar a hacer cambios en nuestra web que pueden llegar a beneficiarnos mucho.

Herramientas de medición externas a Google Analytics

También puedes añadir herramientas externas a Analytics, para hacer una medición más al detalle.

Una forma de medir el resultado de los mensajes publicados por ejemplo puede ser de acuerdo a:

ACTIVIDAD. Tuits publicados y visitas recibidas. TAMAÑO. Número de seguidores.

INFLUENCIA. Cuántos RT, qué impacto (impresiones) tienen, en cuántas listas nos han incluido.

VITALIDAD. Menciones, favoritos y mensajes directos.

Para medirlo, podemos recurrir a la ayuda de Google Analytics,con todo lo mencionado anteriormente, pero además podemos usar herramientas externas que nos complementen estas estadísticas, tales como las propias de las redes sociales o bien:

KLOUT o KRED: una herramienta que nos permite visualizar el nivel de influencia de nuestros perfiles, tanto de Twitter o Facebook, así como medir el impacto de nuestras acciones y cómo participan en esa influencia porcentualmente.
TWEETDECK: que nos ayudará a realizar el seguimiento diario de cuentas, menciones, conversaciones, etc.
Herramienta de medición SocialBRO. una herramienta avanzada para la gestión y el análisis de comunidades de Twitter.Permite analizar a fondo los contactos, gestionarlos y definir sus estrategias en función de ello.

Aquí podreis encontrar algunos videotutoriales sobre su uso:

http://guiadeusuario.socialbro.com/post/11023557100/otros-tutoriales

La entrada Medición de resultados en Redes Sociales | Analítica web se publicó primero en BuscoSEO.

Google Maps | SEO en Google Local

Cristina — Mon, 08 Apr 2013 08:30:39 +0000

En este post quiero detenerme en el posicionamiento en Google Local, ya que resulta evidente el gran número de búsquedas que se realizan con un enfoque local.

Este tipo de búsquedas están teniendo cada vez más relevancia:

Cerca del 40 % en la web
Cerca del 45 % de todas las búsquedas móviles

Pero, ¿Realmente es necesario gastar esfuerzos para posicionarse en Maps? La respuesta es sí, sobretodo teniendo en cuenta que con la búsqueda universal éstas están presentes en los resultados web de Google, de esta forma:

Y esto va en aumento, ya que Google tiende a mostrar primero sus resultados, ya sean Maps, como en este caso o Images, Youtube, etc. Es lógico pensar que en este caso no se cumple lo de “en casa del herrero cuchillo de palo” sino que por el contrario, el buscador favorecerá siempre sus propios intereses.

Por tanto, se trata de una posición importante que debe trabajarse en tu estrategia SEO, ya que el tráfico que puede traerte a tu página puede aumentar considerablemente y te permite:

Aparecer en búsquedas universales (Web)
Responder a búsquedas dentro de Google Maps.

Para potenciar este tipo de posicionamiento, la presencia en Google Local, es importante tener en cuenta algunos factores comunes, aunque debe recordarse que cada negocio es un mundo y que dependiendo del tipo de actividad que se trate, habrá unos factores específicos:

1. El primer paso antes de nada, es darse de alta en Local Business Center, pero ¿sabemos lo que es? Pues muy fácil, se trata de una plataforma local gratuita de Google que acerca tu empresa a clientes locales facilitando que los usuarios pueden buscarte y localizarte, además de ofrecerte información y la posibilidad de conectar con ellos sobre qué opinan de tu negocio y permitiéndoles compartir, puntuar y recomendarlo a otros usuarios.

Pues bien, aunque es posible que tu empresa ya aparezca (Google Maps se alimenta de directorios como páginas amarillas o similares), lo que recomiendo en estos casos es que optimices tu información y la edites (en el caso que ya aparezcas) para asegurarte que la que parece en el buscador es correcta y así darle a nuestro querido Google, más fiabilidad de nuestro sitio, algo que como sabéis está bastante valorado por él en los tiempos que corren. Algunos datos indispensables que deben ponerse sobre tu negocio son:

Dirección, teléfono, descripción, categorías (hasta 5), vídeos e imágenes, URL de la web y el email.

2. Localiza geográficamente tu negocio, a la hora de crear tu ficha debes incluir una dirección física con un código postal. En el caso de trabajar desde casa o de no disponer de dirección fija, puedes marcar la opción “área de servicio” en el proceso de registro y optar así por ocultarla (aunque no es lo recomendable).

Además, debes tener en cuenta que sólo acepta una dirección (o código postal) por ficha, es decir, si dispones de varias tiendas con ubicaciones geográficas diferentes (una en Barcelona y otra en Valencia por ejemplo) debes hacer varias fichas. (Dependiendo del número de localizaciones que tenga tu empresa, Google nos remitirá a un Excel en Google Docs para acabar de completarlo.)

Optimización en Google Maps

Ahora bien, aquí van algunos consejos de optimización para que te asegures de aprovechar al máximo tu ficha de negocio o empresa en Google Maps y mostrar a tus clientes el por qué deben elegirte:

– Utiliza un título descriptivo, atractivo, fijado por los criterios con los que queremos que los usuarios nos encuentren y señalando cuál es el servicio o producto que ofrece nuestra empresa (por ejemplo: “Bar de tapas en Barcelona” sería una buena elección para este tipo de negocio ya que estás posicionándote como bar de tapas + bar en Barcelona), aunque no debes olvidar que se trata de un título y por tanto debe figurar también tu nombre de empresa.

– Utiliza las categorías de una manera efectiva y natural, es decir, categoriza correctamente tu negocio con las posibilidades que te ofrece Google, al menos 1 deberá ser de las recomendadas por él y el resto puedes personalizarlas para que se ajusten al máximo a la actividad de tu empresa.

– Es importante que la descripción de tu negocio resulte atractiva y coherente, ante todo para el usuario (ya que lo que intentas es atraerlo a él y que te elija a ti antes que a otro), pero no olvides incluir tus palabras clave.
Siempre es aconsejable utilizar contenido visual ya que es más directo y engancha más al usuario.

– Incentiva las opiniones que los clientes realizan de tu negocio ¿para qué? El motivo principal radica en la importancia que otorga Google en el posicionamiento a que hablen de ti, es decir, en la popularidad que tiene tu negocio y los comentarios y puntuaciones que recibe de los usuarios.

– Vincula tu ficha a la página de CONTACTO, pues no debe olvidarse que es ahí donde aparece tu teléfono, dirección y en definitiva, los datos de contacto. Aunque a primera vista puede pensarse que lo más atractivo sea enlazarlo a la home, el enlace será de más calidad si lo hacemos a la de contacto (ya que se trata de Google Maps).

– Verificación de la propiedad: Hay tres opciones:

Por teléfono: tras una grabación automática, es inmediato.
Por SMS.
Postal: donde recibiremos en 2 o 3 semanas aproximadamente una carta como esta:

Linkbuilding para Google Places

Pues bien, una vez hemos optimizado correctamente nuestra ficha de negocio, es importante trabajar el linkbuilding, que junto a la parte anterior, nos facilitará la visibilidad en el ranking de Google Maps, para conseguir más tráfico de calidad y conseguir así más clientes:

– Consigue enlaces de calidad, es decir, webs o plataformas como:

11870.com, Páginas Amarillas, Axesor.com, Salir.com…donde aparezcan citas o referencias hacia tu negocio (nombre, teléfono, dirección..) y que resultan muy importantes a la hora de transmitir esa confianza a Google hacia tu empresa.

O incluso, coloca un enlace en tu propia web hacia Google Maps.

– La antigüedad de la cuenta también suele ser un factor a tener en cuenta por Google a la hora de posicionarlo en el ranking de resultados.

– Como hemos dicho, lo mejor para optimizar tu ficha es enlazarla a la página de contacto de tu web, por tanto, es importante que ésta (que será la landing page de Google Maps de tu negocio) esté correctamente optimizada con contenido de calidad y con un Mapa de Google con la ubicación exacta de tu negocio.

Herramientas útiles en SEO Local

Algunas de las herramientas de linkbuilding más útiles para Google Places son:

http://www.geositemapgenerator.com: permite crae un geomap y enviarlo a Google (muy útil si tu negocio tienen varias localizaciones).
http://www.authoritylabs.com: nos ofrece información sobre las palabras clave por las que estamos posicionados en Google Local.

Si te interesa este artículo, puede que también te interese este otro: Seovolución | Un repaso a la evolución SEO de este 2013

La entrada Google Maps | SEO en Google Local se publicó primero en BuscoSEO.

Guía SEO y conclusiones sobre la Master Class de SEO

Cristina — Fri, 22 Mar 2013 10:06:44 +0000

En este post quiero ofreceros algunas conclusiones que obtuve tras la asistencia a una Master Class muy interesante sobre SEO avanzado dado por Sonia Ortiz y Saray Mate en el Cibernarium.

Durante cuatro horas tuvimos la ocasión de escuchar de manos de profesionales experimentadas, algunos ejemplos, casos reales, errores y situaciones vividas por ellas mismas sobre cómo llevar a cabo una estrategia SEO. En ella, nos hablaron de los 4 grandes pilares del SEO y los aspectos a tener en cuenta si queremos que nuestra estrategia tenga éxito:

La elección de las palabras clave debe ser representativa de tu web

En este punto, ya nos avisaron que aunque es la parte más pesada de búsqueda, comeduras de cabeza, estudio de la competencia, ingenio de cada uno, etc. también representa una de las partes más importantes. El motivo resulta evidente, si los cimientos de tu estrategia SEO son erróneos, todo lo que sigue también lo será.

Pongo un ejemplo: imagina que centras toda tu estrategia en una palabra errónea con la que consigues posicionarte en las primeras posiciones, pero no tiene búsquedas, resulta que tu público objetivo la busca por otra combinación de búsqueda ¡habrás perdido tiempo y esfuerzo inútilmente!

Pues debe tenerse en cuenta que para un mismo concepto existen muchas maneras de nombrarlo y no todas tienen búsquedas (lo que puedes comprobar con Keyword planner de Google Adwords Además es muy importante para esta elección tener en cuenta algunos factores importantísimos:

Que sea representativa del contenido de la Web.
Pueden ser de marca (branding) o enfocadas a las búsquedas, SEO, pero no debe olvidarse que tenemos que trabajar las dos a la vez, ya cuando el usuario acceda por primera vez a tu webe por posicionamiento orgánico (ej: comprar camisetas online), si le gusta lo que ve y le parece interesante, la próxima vez te buscarán directamente por marca (ej: mango).
Que tenga búsquedas. Aunque sean pocas, éstas serán de calidad en el caso de las palabras long tail. Sobre estas últimas, no hay que olvidar que van a ser esenciales en las conversiones de tu web, por lo que no hay que olvidarlas.
Nivel de competencia de la palabra (número de resultados que aparecen al ponerla en Google), el cual determinará su nivel de dificultad a la hora de trabajar su posicionamiento.
Tendencias según territorio y época (aquí resulta muy útil la herramienta de tendencias de búsquedas de ,Google trends).
Realizar la elección para una búsqueda universal, es decir, para imágenes, mapas, vídeos, productos, noticias… es decir, acorde a la web 2.0 del momento.
Tener en cuenta las sugerencias que te ofrece Google en ocasiones resulta muy interesante y te da ideas (Google Instant).

Aquí, el mejor consejo que nos dieron para elegirlas fue: “piensa como el usuario, imagínate delante del ordenador y busca satisfacer la necesidad que persigue con el servicio o producto que tu ofreces en internet.”

Por último, nos hablaron de la elección de un dominio para tu web y como debe hacerse, un poco en la misma línea que la elección de palabras clave que lo representan (que sea un dominio representativo del contenido de tu web, competencia), junto a algunos consejos más como:

Cuidado con la longitud del dominio elegido (la recomendación total para una URL es de 95 caracteres y según los niveles que tenga tu web puede que sobrepases esta cifra partiendo ya de un dominio largo).
Es mejor que no contenga guiones para evitar problemas de Spam.
Y, por supuesto, comprobar su disponibilidad.

La optimización On Page

Una vez tenemos completada la elección de palabras clave para nuestra web, el paso siguiente es asignarlas a cada página y distribuirlas así en función de la profundidad de cada una. Para esto es importante crear URL amigables y no muy largas.

Pongamos un ejemplo para entenderlo: si se trata de un dominio sobre ropa http://www.midominio.com debemos asignar a cada página según nivel:

1r nivel:: http://www.midominio.com/ pantalones

2n nivel: http://www.midominio.com/ pantalones/vaqueros

Sobre este tipo de Optimización On Page, nos hablaron de los siguientes aspectos:

Optimización de las etiquetas HTML: que se centra en la importancia que tiene en el posicionamiento el hecho de que los metatags sean únicos para cada página de tu dominio para no duplicar el contenido. Y adecuarlos al contenido de cada página, dando relevancia así a unos criterios de búsqueda concretos. NO hay que olvidar, que los metatags son la cara de tu web en Google, por lo que deben resultar atractivos y con llamada a la acción para que el usuario haga clic.

Optimización de contenidos: Aquí nos hablaron de la importancia de crear contenidos enfocados al usuario, de calidad, pero sin olvidar las palabras objetivo. Si conseguimos generar menciones, conseguiremos viralidad y por tanto mayor autoridad para el contenido. Éste debe estar optimizado resaltando las palabras clave escogidas y teniendo en cuenta aspectos como: uso de negritas para resaltar (pero sin abusar),beuna extensión, no sobreoptimizar ni abusar de la palabra clave y utilizar sinónimos o derivados de ésta, la actualización o frecuencia de publicación y movimiento en tu web, anchor text naturales…

El Interlinkado entre las páginas de tu dominio como aspecto muy positivo para el posicionamiento de tu site en general, ya que facilita la usabilidad de tu web y, por tanto, le facilita la navegación (lo que le encanta a nuestro querido Google). Para comprobar errores de interlinkado nos dejaron algunas herramientas muy útiles, os dejo algunas:

Google Webmaster Tools: Errores de rastreo 404.

http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html: esta herramienta recorre toda nuestra web como lo haría una araña de un buscador y te saca un listado con todo detalle de errores, redirecciones, etc.
http://gsitecrawler.com: genera un mapa sitemap xml completo de tu site y detecta enlaces rotos.
http://validator.w3.org/checklink: es una herramienta online que detecta los enlaces rotos de una URL concreta.

Otros aspectos como: la importancia del atributo Alt en las imágenes, los microformatos (de autor, de opiniones, breadcrumb y vídeo), que ayudarán a Google a identificar mejor nuestro contenido y nos darán mayor fuerza en el ranking, ya que podremos obtener Rich Snippets mucho más atractivos.

Los aspectos más técnicos de la web

En este punto como resulta bastante teórico nos comentaron varios ejemplos para que comentásemos juntos cada uno y ver casos de buena optimización, así como casos erróneos. Los principales aspectos que se trataron fueron:

Los tipos de dominio: Branding o Premium (seo).
La orientación geográfica de tu dominio. Si la IP de tu dominio no es española, no debe ser un problema imposible de solucionar. A través de Webmaster tools de Google, así como del idioma y ubicación de los enlaces que te apuntan, contenido, etc. Google ya entiende y localiza a tu sitio en tu área geográfica.
La importancia del uso de URL’s amigables: Ayudan para mejorar la indexación (Google presenta dificultades a la hora de indexar URL’s con muchas variables) y no hay que olvidar al componente semántico que ayuda a entender la web tanto al buscador como al usuario.
Redirecciones de tipo 301 para solucionar problemas de URL’s que ya no funcionan, duplicidades entre www y sin www de una misma web (lo que es sumamente importante para evitar penalizaciones de Google a la página más importante de tu sitio, la home, además de que probablemente pase lo mismo con todo tu dominio).
El metatag canonical: Si un mismo contenido se encuentra en varias URL’s y para evitar contenido duplicado, debemos colocar esta etiqueta en cada una de la URL’s duplicadas, apuntando a la que queremos que Google considere como la real:

http://www.midominio.com/URL-original.html” />

Por último, nos recomendaron no usar ni Frames, ni Flash (básicamente porque en su mayoría, Google no lo lee), así como personalizar la página de error 404, cuidar la velocidad de carga de nuestro sitio y crear un sitemap.xml para Google, además de un robots.txt.

Aquí @soniaortiz_ concluyó con algo que resume todo lo que es optimización técnica de una página: “Pensad así y siempre acertaréis, todo lo que sea facilitar la tarea a Google, nos dará ventajas en el posicionamiento”. Precisamente por este motivo, el HTML5 es la mejor elección.

El Linkbuilding ha de ser “natural”

Sabemos que es el Linkbuilding y para qué sirve (aumentar la autoridad y popularidad de la web con la creación de enlaces, mejorar la posición en los buscadores y aumentar el tráfico de la web), pero ¿realmente sabemos cómo hacerlo de calidad?

– Bien, como nos comentaban en la Master Class, en esta parte concretamente @saraymate, una vez tenemos la web optimizada y actualizada (contenido fresco constante) y tengo asignadas las palabras clave por las cuales voy a posicionarme, nos queda algo muy importante: conseguir enlaces de calidad y naturales. En este punto me pareció muy interesante la manera que nos mostraron para conseguirlo, que puede resumirse en:

Naturalidad = Diversidad en la autoridad de los enlaces que conseguimos + diversidad en la tipología y naturaleza de los enlaces + enlaces permanentes en el tiempo y crecimiento natural (es decir, 500 enlaces en un mes y luego ya nada resulta obvio que no es natural).

– “El contenido es el rey”: seguramente esta frase todos la hayáis oído alguna vez (aunque no hay que olvidarse que en las últimas actualizaciones de Google, el CTR resulta algo a controlar y por tanto, este contenido a de ser de calidad y que aporte valor al usuario para que su comportamiento sea bueno).

¿Sabemos realmente lo que significa el valor de este contenido? Y no me refiero sólo a cuestiones obvias como: que es muy importante, que ha de ser original (importancia del contenido único), interesante, incluir vídeos, imágenes… y todas las cuestiones que los que nos dedicamos a esto estamos “hartos” de escuchar.

Lo que allí se trató fue la importancia del contenido como forma de posicionamiento, es decir, ya no solo importa el anchor text del enlace (que debe variarse, representativo de la web a la que enlaza…) sino del valor que estos enlaces tienen junto al contexto que les rodea, la calidad del contenido, la originalidad… En definitiva:

– Crear enlaces con inteligencia y consiguiendo destacar entre los que se dedican a lo mismo que tú. Aquí nos mostraron un caso de éxito llevado a cabo por Sonia, que nos resultó muy ilustrativo a la vez que original e interesante.

Hace unos años salió un nuevo componente de Joomla que obtuvo bastante éxito en su momento, los foros estaban repletos de solicitudes de un manual en español, ya que todo eran en inglés. Al detectar esta necesidad se confeccionó un manual y se dió respuesta en todos los foros donde se comentaba, ofreciendo el enlace directo al contenido.

Este posts obtuvo más de 4.000 visitas mensuales durante casi un año.

Con este ejemplo vemos claramente el mensaje de que el SEO es hacer un 1% más del 100% de los demás, se trata de detectar oportunidades. Y precisamente por eso me encanta este sector, porque la investigación, creatividad y perspicacia son necesarias día a día. Aprender cada día algo nuevo es todo un privilegio.

– Por último, sobre este punto de linkbuilding nos aconsejaron muy acertadamente que para tener éxito en tu estrategia debes estudiar tu competencia, ya que es en ella donde encontrarás muchas respuestas a tus preguntas a la vez que te ayudarán a coger ideas.

Conclusiones finales

Como conclusión sobre esta Master Class puedo decir que fue un honor asistir no sólo a explicaciones teóricas sobre qué es el SEO, como debe hacerse… y en definitiva conocimientos que siendo realistas podemos encontrar en manuales o en cualquier clase o seminario sobre SEO.

Lo que de verdad resultó interesante aquí fue ver la aplicación práctica a todos estos aspectos teóricos, explicados con casos reales de éxito y fracaso, a la vez que analizando todo lo que llevó a esas situaciones, ejemplos que ellas mismas habían vivido en su largo recorrido como profesionales, malas prácticas o fracasos. Os dejo una frase dicha por ellas misma que para mí resume la esencia de lo explicado:

“No penséis a corto plazo en SEO, pues todo lo que hagáis deja huella y puede afectarte en un futuro. No prometáis cosas a vuestros clientes que no podáis llegar a cumplir, debéis mostrarles el potencial que puede llegar a tener su web, pero siempre recordando que nada que se consigue rápido es permanente y que las cosas que se hacen bien, aunque tardan un poco más, dan los resultados esperados e incluso mejores. Hacer SEO inteligente”

La entrada Guía SEO y conclusiones sobre la Master Class de SEO se publicó primero en BuscoSEO.

El Valor de los enlaces, ¿todo vale?

Cristina — Mon, 25 Feb 2013 08:00:14 +0000

¿Todos los enlaces son iguales en mi estrategia de posicionamiento? la respuesta es ¡NO! y debemos tenerla muy presente si queremos tener éxito. Son muchos los factores que determinan que un enlace sea o no de calidad y resulte relevante para tu página.

La intención de este post es recopilar toda la información disponible sobre los aspectos conocidos que influyen en la calidad de los enlaces y, por tanto, en un buen posicionamiento en los buscadores, como resultado de un buen trabajo de optimización de enlaces salientes y entrantes (linkbuilding).

Cómo hacer Link building de calidad

1. Relevancia/autoridad página de origen y PR: nota que otorga Google a cada página que indexa. Cuanto más elevado, más relevancia o importancia está dando a esta.

¿Cómo aumentarlo? Google considera votos a favor de tu sitio todos los sitios que te enlazan, es decir, cada enlace. Debe recordarse que un enlace a una página de tu web, repercute en positivo a todo el dominio. El motivo de que los sitios que te enlacen hagan aumentar tu reputación, radica en la importancia que da Google a que hablen de ti, cuantos más sitios hablen o te apunten, más importante eres o directamente te considera como punto de referencia sobre la temática tratada. ¿Es lógico no? O acaso no te fías de algo que es conocido dentro de la temática que se trate y del que se habla por gente entendida en el tema, antes de uno que no… pues Google hace lo mismo para establecer algunos de sus criterios a la hora de posicionar las webs.

Pero ¡cuidado! No hay que dedicarse a crear enlaces de forma masiva para tu sitio web, ya que no sólo importa la cantidad, sino que Google le otorga mucha importancia a su calidad y relevancia del enlace que te apunta, la actualización del sitio web (publicación de forma regular), etc.

En este punto, encontramos otros aspectos o características que tiene la página donde se coloca tu enlace y que, aunque no tienen tanta importancia, también son tenidos en cuenta: importancia o relevancia del dominio, calidad de otros enlaces que contiene la página, URL de la página, etc.

2. Ten cuidado con insertar enlaces en sitios penalizados. Asegúrate de no incluir tus enlaces en páginas consideradas granjas de enlaces (donde hay muchos enlaces de infinitas temáticas y si ningún tipo de calidad) y penalizadas por los buscadores. Linkar a estas páginas sólo te hará perder esfuerzo y tiempo e incluso producir un efecto negativo en tu página trasladando esta penalización a tu sitio.

Debes tener cautela a la hora de enlazar otras webs, ya que tu web puede relacionarse con portales o blogs que están incumpliendo las normas del todopoderoso Google y, por tanto, perjudicarte a ti en tu trabajo de linkbuilding.

3. Anchor text, ¿Por qué es tan importante? Existen dos motivos:

El motivo principal es que indica a Google la temática de la página de destino a la que lleva el enlace y, por tanto,
Ayuda a posicionarte en los buscadores por los términos o palabras específicas utilizadas (previamente estudiadas si queremos tener una buena estrategia SEO con factores como competencia, número de búsquedas…).

Últimamente se está comentando mucho la importancia de ir variando nuestro anchor text para que Google no lo considere como un enlace no natural (si resulta que todos son iguales), es decir, ir utilizando alternativamente: URL enlace, nombre de la compañía, palabra relevante…

4. Contexto del enlace o relevancia contextual. En este punto nos preguntamos ¿influye el texto que rodea o que acompaña al enlace en su valor? La respuesta es sí.

Aunque no se sabe exactamente cuánto influye, lo que sí está claro es que si el enlace está situado en un texto que habla sobre la temática que indica el anchor text utilizado, se trata de un texto original (evita contenido duplicado) y de calidad, Google lo valorará como un enlace natural y, por tanto, ayudará bastante a su posicionamiento en los buscadores y le otorgará más valor al ir acompañado de palabras relacionadas con la temática de la página de destino.

5. Posición del enlace en la página web (ubicación): Con mi experiencia, puedo asegurar que además de situarlo lo más arriba y a la izquierda de la página, la mejor opción de darle valor a un enlace es colocarlo en el cuerpo del texto o artículo, de tal forma que tenga sentido y se vea natural dentro del contexto (poniéndolo lo más al inicio posible, eso sí).

6. Repetición de enlaces

– En la misma página: ¿Penaliza? La respuesta es NO, pero es una pérdida de tiempo, ya que si en un mismo post pones dos enlaces que apunten a la misma URL el segundo pierde valor y a la hora de rastrear la página, se da importancia al primero.

– En todas las páginas o en muchas de ellas: En el caso de que se trate de la colocación de un mismo enlace en todas las páginas de tu sitio web, por ejemplo un enlace colocado en el pie de página de una web, para que este se repita en todas (wide links) es considerada una mala práctica y por tanto, puede penalizarnos y devalúa completamente su valor.

7. Número de enlaces salientes: Para entender esto, nos imaginamos dos páginas con similares características, de las cuales la primera contiene 4 enlaces salientes y la segunda 40. ¿En cuál nos conviene más insertar nuestro enlace? Pues muy fácil, en la primera, ya que la fuerza queda repartida entre el número de enlaces salientes y, por tanto, será mayor para nuestro link, cuantos menos enlaces haya en la página (sólo tendremos que partirla entre 4 más a diferencia de la segunda que son 40 para una misma fuerza).

8. Enlaces Unidireccionales: siempre son mejores que los recíprocos, que incluso pueden llegar a perjudicarnos.

9. Antigüedad:

– Del enlace: ¿existe relación entre el valor del enlace y su antigüedad? La verdad es que no lo tengo muy claro por mi experiencia hasta el momento.

– De la página: esto es una cuestión distinta, ya que una página que hace tiempo que está online, estará mejor posicionada y por tanto, será mejor para colocar un enlace que una web que acaba de empezar.

10. Tipo de enlace:

Texto: ayudan mucho a posicionarse, con su anchor text y dentro de un contexto relevante y de temática relacionada.

Imagen: gracias a sus atributos Alt y Tittle te ayudan a posicionarte en Google Imágenes (que siempre hay menos competencia y mejor resultados).

Además, si quieres añadir variedad a los enlaces de la home, puedes insertar enlaces con imágenes, por ejemplo a través de un banner, que además de hacer branding es muy natural y funciona genial.

11. Regularidad en los enlaces: es decir, si un mes haces 300 enlaces y el próximo ninguno, no hay duda que Google (y cualquiera en su lugar) considerará que has realizado una técnica sospechosa o maliciosa y te penalizará (“marginándote” en los resultados orgánicos de los buscadores).

¿Qué pensáis vosotros, puede calcularse el valor de los enlaces según estos factores? Mi opinión es que exactamente no, pero sí podemos acercarnos a una buena estrategia de posicionamiento si seguimos los factores conocidos para ello y cuidamos nuestro comportamiento en internet y en la web 2.0.

Fuente imagen: mierdaconpan.com

La entrada El Valor de los enlaces, ¿todo vale? se publicó primero en BuscoSEO.

SEO para Youtube y vídeos – Optimiza tu canal de Youtube y gana visibilidad

Cristina — Wed, 13 Feb 2013 13:20:15 +0000

Optimización de vídeos: ¿para qué crear un canal de Youtube?

En este post queremos tratar una cuestión que cada vez va más en alza: la optimización de nuestros vídeos a través de Youtube, pero ¿para qué? ¿Tan importante resulta? Pues como veremos, la respuesta es sí, y cada vez más:

Youtube se configura como una plataforma online donde dar a conocer nuestros vídeos de forma gratuita y, se está configurando (o mejor dicho, ya lo ha hecho) como el segundo motor de búsqueda más importante (después de Google claro) para el marketing de vídeos.
Tampoco hay que olvidar que este canal pertenece a Google y, por tanto, este lo tendrá en cuenta a la hora de posicionar favoreciendo a aquellas que tengan contenido multimedia.
La inclusión de vídeos bien hechos en tu web aumenta el tiempo medio de tus visitas, además de complementar información y generar credibilidad a los usuarios.
Los contenidos visuales siempre impactan más en los usuarios, generan más contacto emocional, humanidad y proximidad en el mensaje. Además, siempre son más fáciles de recordar que un texto.
Este canal te permite conseguir un buen posicionamiento en tu nicho o segmento de mercado ya que hay poca competencia (aunque cada vez hay más).
Este canal te permite acceder a usuarios que no obtendrías desde otro canal de comunicación online. Por tanto, te genera otro volumen importante de visitas con el que no contabas hasta el momento.

En definitiva, plantéate (si aún no lo has hecho) empezar a utilizar este canal como plataforma online donde dar a conocer tu marca. Cuantos más accesos a tu marca, más visitantes, más reputación en internet y por tanto, más efectivo nuestro trabajo, ¿no os parece?.

Factores de posicionamiento

Youtube, como sabréis, es una plataforma para subir vídeos de forma gratuita y que pertenece a Google, por tanto muchos de los aspectos a los que estamos acostumbrados y que sirven para posicionar páginas web, servirán también para este canal.

Para que tu vídeo sea visto y eso se traduzca en más tráfico en tu página ¿Qué factores importan en el posicionamiento?

Título: Como siempre, es muy importante que contenga la palabra clave que quieres posicionar y que no exceda de los 65 caracteres. Ahora bien, en los casos en los que la competencia es muy elevada, lo más conveniente es utilizar Long Tail Keywords en los títulos de tus vídeos. Pero ¿qué es el long tail? Muy fácil: es incorporar en el título de tu vídeo, además de la palabra o palabras clave trabajadas, otras keywords para que así se cree una formación de palabras que cuando alguien la busque, exista menos competencia por ellas y salgamos más arriba en los resultados del motor de búsqueda. De esta forma conseguirás posicionarte por tu palabra clave igualmente (ya que tu título la contiene) pero también por una que tenga menos competencia. Además, no hay que olvidar la opción que tiene Youtube de videos relacionados, con la que podrás aparecer si alguien está viendo un video que contenga lasa palabras por las que has optimizado previamente tu vídeo.

Ej: si queremos posicionar “coches de alquiler” vemos que en Youtube tiene una competencia bastante alta: más de 4.000 resultados. Ahora bien, ¿cuantas páginas tienen “coches de alquiler baratos”? Resulta que el número se ve bastante disminuido: alrededor de 500, por lo que trabajar el posicionamiento es más fácil y su optimización más eficaz.

Por tanto, puede resultar que una formación de palabras que a primera vista no tiene tanto tráfico (al menos como las keywords principales) nos traiga mucho más, ya que su posicionamiento resulta mucho más fácil. Una herramienta muy útil y gratis para saber la competencia de tus keywords, así como el volumen de búsquedas que tiene (locales y mundiales), y que además te da sugerencias es: Keyword Search Tool de Google. Claro que siempre queda la otra opción de buscar de buscar los términos de forma manual a partir de la combinación que te sugiere el recuadro de búsqueda de Youtube.

Aprovecha el espacio que te ofrece Youtube para incluir una descripción original y optimizada:

Resume brevemente el contenido del video (no más de 8 líneas), ya que si es demasiado extenso la gente no lo leerá. Aquí os aconsejo que separéis el contenido en minibloques de 1 a 2 reglones para que sea más atractiva y fácil la lectura al usuario.
Al igual que en los demás motores de búsqueda, haz la descripción para el usuario, es decir, no satures el poco espacio que Youtube te ofrece para poner todas las veces posible tus keywords principales, el texto debe tener sentido y ser objetivo y único. Una manera fácil de hacer esto es, además de poner las palabras clave, poner sinónimos, palabras relacionadas al nicho de que trate…
Incorpora tu palabra o palabras clave en esta, sinónimos o palabras relacionadas con ella que tengan búsquedas y que describan adecuadamente tu video, sobretodo las del título (puedes ayudarte con la herramienta de Google que hemos mencionado antes).
Añade el nombre de la empresa e incorpora un enlace hacia tu web que sea clicable (con http), lo más al inicio posible de la descripción.

Categoría del vídeo: es necesario para tener una buena oprimización, categorizar correctamente a nuestro vídeo, ya que la gente suele buscar los vídeos relacionados con un tema determinado. Así ayudarás a que se popularice en la comunidad que se mueve alrededor. Youtube ofrece unas pocas categorías, así que intenta elegir la que más se ajuste al contenido de tu vídeo. La correcta elección de la categoría ayudará a que se popularice en la comunidad que se mueve alrededor de ella (es más fácil que comenten y que se interesen por tu vídeo si se encuentran lo que esperaban).
Etiquetas optimizadas: Utiliza este espacio para poner palabras que tengan búsquedas y que pertenezcan a tu nicho de actividad. Utiliza las recomendaciones que te ofrece tanto Youtube como la herramienta de Google Keyword Search Tool para mirar la competencia como las alternativas posibles a tus palabras clave principales.También es bueno incorporar el nombre de la empresa o producto del que habla el vídeo.

Otros factores como marcar la opción de Público en configuración de privacidad para que los demás puedan visualizarlo, maximizar las opciones para compartir tu vídeo, es decir, permite a los usuarios que lo comenten, puntúen y puedan distribuirlo, así como localizar geográficamente tu vídeo, pueden ayudar a mejorar tu optimización.

Optimiza tu ficha de canal, debe estar bien configurado, incorporando las mejoras Seo para tu canal, es decir: Poner el título (nombre de la empresa), comprobar su visibilidad, la localización del email, sus tags, elegir bien el vídeo que pondremos como destacado, marcar la casilla para que se reproduzca de manera automática, poner el link a sitio web, la descripción del canal con enlaces hacia el resto de redes sociales y, por último, en el apartado “sobre mí” habla sobre tu sitio utilizando las palabras clave (sobre la empresa). Es un momento rellenar esto y ayuda muchísimo, así que vale la pena hacer el pequeño esfuerzo.

Otros factores que ayudan en el posicionamiento de tu vídeo:

Veces que tu vídeo se ha reproducido, visitas (puedes verlo fácilmente al lado de este).
Comentarios que se han hecho, veces que se han agregado a favoritos, agregados a la lista de reproducción, antigüedad del vídeo, etc.
Frecuencia o regularidad en la subida de vídeos. Puede decirse que a más vídeos subas de una manera regular, mejor se posicionará.
Primeras 24 h: Youtube da una oportunidad a los nuevos vídeos posicionándolos mejor en sus primeras horas de haber sido subidos, para que sean vistos y obtengan más tráfico.
Enlazar tu vídeo a otra plataformas (Facebook, twitter, Google+, la web…) para que así el número de “me gusta”, seguidores, comentarios y todo lo que influye en su posicionamiento sea más elevado.
No subas vídeos demasiado cortos o de mala calidad, ni el mejor SEO puede hacer nada ante un vídeo malo y que no interesa nada.
Crea un Sitemap específico para tus vídeos y conéctalo con Google Wembaster Tools.
Utiliza tu vídeo en Youtube como fuente de tráfico desde donde captar más tráfico a tu site. Tu web debe estar optimizada para que cuando lleguen a través de Youtube encuentren temas relacionados y de calidad (en caso contrario, lo notarás con un aumento considerable de tu porcentaje de rebote).
Diferencia los títulos y descripciones de tus vídeos en tu web y en Youtube, ya que aunque este último pertenezca a Google, los usuarios no buscan los mismos en uno y en otro. Utiliza la herramienta Youtube Insights (herramienta de analítica propia de Youtube que te permite conocer cuántas personas han linkado nuestro vídeo y su localización) para ayudarte a elegirlos y conseguir más visitas.
Otro truco es invitar a los usuarios de Youtube en tu vídeo a que entren en tu web para ver una segunda parte de este, el vídeo completo, alguna curiosidad sobre este, contenido adicional como entrevistas, etc.
La imagen que se muestra en miniatura es lo primero que la gente se fija y lo que atrae más, utiliza una para tu vídeo que muestre el momento más relevante o más interesante y, que sobretodo, sea de calidad.
Por último, puedes subtitular de manera sencilla tus vídeos, gracias a la herramienta CaptionTube, que explicaremos detalladamente en otro post más adelante, junto con otros puntos a tener en cuenta para sacar el máximo partido a este canal multimedia.

Además, gracias a Yotube Analytics puedes realizar fácilmente un seguimiento de tu canal, donde seguro que verás recompensado tu trabajo de optimización con datos de tu canal como: el rendimiento, la interacción, datos demográficos, tus 10 mejores vídeos, fuentes de tráfico… Además, esta herramienta de medición contabiliza las visualizaciones que los usuarios hacen de tus vídeos y del canal, de que páginas vienen, cuanto tiempo los miran, de que zona geográfica vienen, así como la interacción por parte de los usuarios con tu contenido: votaciones, comentarios, suscripciones…

Por último, la visión general permite visualizar de un solo pantallazo toda la información:

Os dejo enlace a la guía de optimización del propio Youtube.

La entrada SEO para Youtube y vídeos – Optimiza tu canal de Youtube y gana visibilidad se publicó primero en BuscoSEO.

10 recomendaciones para vencer el miedo al Social Media

Cristina — Tue, 05 Feb 2013 08:30:31 +0000

¿Eres nuevo en esto? ¿No sabes muy bien cómo moverte por las principales redes sociales? En este post te damos algunas recomendaciones para que dejes de lado ese miedo y te adentres en este mundo tan apasionante:

Escribe y da consejos sobre cómo hacer Social Media y menos sobre el porqué hacerlo.

El Social Media no es una moda sino una pasión y por tanto, no has de venderlo como si lo fuera.
No has de ser egoísta. Compartir experiencias, conocimientos y todo lo que se nos ocurra o pueda aportar algo a los demás, siempre es bueno y ayudará a que te valoren. Tener presencia social (ver y ser visto) es bueno: actualizar tu perfil, ser constante en tu trabajo y no relajarse son algunos de los aspectos que pueden ayudarnos.
No intentes gustar a todo el mundo ¡es imposible!, si recibes alguna crítica es normal, no te asustes a la primeras de cambio. También debes quitarte el miedo a equivocarte, si lo haces y alguien te corrige tómatelo como una ayuda (que es lo que es) y dale las gracias. Tampoco es demasiado bueno obsesionarse con conseguir amigos.
No tengas miedo a comentar, apoyar, recomendar o seguir a los que publiquen cosas que te interesen, te aporten algo o simplemente te llamen la atención.
Que tu comportamiento en las redes sociales no sea esperando algo a cambio. Claro que a todos nos gusta que nos apoyen o nos hagan comentarios sobre lo que escribimos o compartimos (sobre todo cuando llevamos poco tiempo), pero tranquilo, ¡seguro que llegan!
Siempre habrá alguien más experimentado que tú, pero eso no te debe provocar inseguridad, sino ganas de aprender de él.

Leer, leer y leer en español y en inglés. Es como mejor se aprende, ten paciencia y verás los resultados.

Piensa en contenidos y no tanto en plataformas para aprender sobre esta apasionante profesión o difundir información sobre tu marca.
No esperes demasiado el reconocimiento de tus jefes o que vayan a tener tiempo o ganas de leer lo que publicas en el blog (aunque siempre hay excepciones).

Seguro que hay alguna cosa más, ¿me ayudáis? 

La entrada 10 recomendaciones para vencer el miedo al Social Media se publicó primero en BuscoSEO.

Contenido duplicado | La importancia de los contenidos (II)

Cristina — Tue, 29 Jan 2013 15:02:31 +0000

¿Qué es el contenido duplicado? ¿Dónde puede producirse? ¿Cómo afecta en nuestro posicionamiento? ¿ y a la web en conjunto? ¿Cómo puedo evitarlo? En este post intentaremos dar respuesta a estas y otras muchas peguntas sobre este aspecto que tanto nos preocupa en el SEO y que no deja de dar que hablar.

El contenido duplicado puede presentarse de muchas formas, y consiste en la existencia duplicada de todo el contenido de una web o parte de ella.

Existen 2 fuentes principales de contenido duplicado:

1.- Contenido duplicado en tu propia página (“in-site”)

Puede darse de muchas maneras, como por ejemplo por la existencia de páginas dobles, es decir, dos o más URL’s llevan al mismo contenido, hay duplicidad de títulos (h1, h2..) y meta etiquetas (meta title, description), etc.

Problemas que en muchas ocasiones se solucionan con una redirección 301, siempre que nos tengamos que mantener las dos versiones de URL, podemos redirigir la copia hacia la principal. O bien el uso de canonical, una metaetiqueta que colocada antes del Head de la URL duplicada y apuntando hacia la URL principal, nos solucionará el contenido duplicado, permitiéndonos disponer de ambas.
Esta última solución suele utilizarse en aquellas URL’s formadas a partir de una principal + variables que pueden indicar sesión, un tag de analytics, etc.

Gracias a herramientas de pago como SeoMoz o gratuitas como Webmaster Tools e incluso a través de Goolge Analytics (analizando las visitas al contenido de la web), podemos detectar estos errores de optimización y solucionarlos. En el caso de SeoMoz por ejemplo nos aparece así:

Es recomendable tener muy en cuenta la optimización técnica de este tipo de cosas, con tal de evitar que Google se encuentre ante el mismo contenido en distintas URL’s y las ignore (no rankeando). O crea que se le intenta engañar, con la correspondiente penalización posterior.

Cómo evitar el contenido duplicado (in-site) en WordPress

Utilización de categorías bien optimizadas y etiquetas:

– Las categorías en los blogs resultan muy útiles para organizar el contenido y generar URL’s con gran densidad por palabra clave. Suelen ser unas de las URL’s que mejor rankean. Sin embargo no debemos olvidarnos de optimizarlas bien con tags únicos, siempre dotarlas de contenido y asegurarnos de no duplicar.

– Etiquetas o tags: Los tags cumplen dos funciones:

Ayudar en la navegación al usuario.
Con cada nuevo tag publicado se genera una URL semántica, que en muchas ocasiones llega a alcanzar gran popularidad en los buscadores debido a su alta densidad por la palabra clave.

Pero también tienen su riesgo, si decidimos abusar de la utilización de tags estaremos generando multitud de nuevas URL’s (una por cada tag). En caso de disponer de tags asignadas únicamente a un sólo artículo, estaremos creando una página idéntica a la del artículo en cuestión, pero bajo otra dirección.

En caso de no haber llevado un uso más que responsable desde el principio de estos tags o bien ante la ausencia de nuevos contenidos tras estas URL’s, puede llegar a ser más que recomendable desindexarlas.

Estamos llevando a cabo un pequeño “experimento” en uno de nuestros blogs, www.mejorvida.es, donde hemos dejado de indexar las tags para ver si esta limpieza de URL’s, repercute en algo positivo. De momento vemos claramente que hay un leve aumento de visitas a nuestro blog desde el día en que indicamos, a través del plugin All in One SEO, que no se indexaran las tags:

2.- Contenido incorporado desde otras webs (“inter-sites”)

Ya se trate de contenido duplicado con el consentimiento o no del autor. Una herramienta útil para averiguar si nuestro contenido está siendo publicado en otro site es http:www.copyscape.com.

En este caso debe preocuparnos qué contenido está siendo indexado antes, con tal de verificar que el buscador entiende que nuestro site tiene el contenido original y que el otro es la copia.

Para ello podemos verificar en nuestro cache cual fué la última visita que nos hizo Google y hacer lo mismo con la URL que está publicando el mismo contenido.

También podemos verificarlo googleando el título de nuestro artículo, con tal de verificar que estamos por encima de cualquier copia.

Posibles soluciones a la existencia de contenido duplicado desde la propia web:

Desindexar el contenido duplicado. En caso de adjuntar literalmente contenido existente en otras webs, siempre es necesario citar la fuente, e incluso desindexar la URL duplicada, para que una posible penalización por contenido duplicado no afecte al total de nuestra web.

Para desindexar un contenido tenemos 2 formas:

a) Incluir un metatag no index:

b) A través del archivo robots.txt indicar la URL que no queremos que indexe:

User-Agent: Googlebot
Disallow: /no-lo-indexes.html

La entrada Contenido duplicado | La importancia de los contenidos (II) se publicó primero en BuscoSEO.