¿Por qué ha subido el precio del CPC de Google Adwords?

¿Por qué ha subido el precio del CPC de Google Adwords?

De unos meses atrás hacia aquí hemos notado un incremento espectacular del precio del CPC de las campañas de search Adwords de varios de los clientes con los que trabajamos. Este aumento se empezó a notar a principios de este año 2017 y ha seguido una tendencia alcista que nos ha asombrado. ¿Qué veremos hoy?

  1. Ejemplos de subida del CPC
  2. ¿A quién afecta la subida del CPC de Adwords?
  3. Consecuencias de la subida del CPC de Adwords

Ejemplos de subida del CPC

A continuación, mostramos un par de ejemplos sobre el aumento del CPC en Adwords.
El primer caso equivale a una empresa del sector del calzado, cuyos cpc a principios de año se encontraban en torno a los 0,08 – 0,1 euros, y a mes de mayo ha llegado a alcanzar los 0,24 euros. ¡Un cpc 3 veces más caro!

El segundo caso muestra datos de una campaña para un cliente del sector de ascensores. En este caso, a principios de año teníamos unos cpc sobre los 2,20 € y en julio llegan a los 2,60 € (un 20% más).

En un tercer análisis, comparamos el cpc medio de adwords para una campaña del sector turismo y viajes. El cpc llega a mostrar una diferencia de un 52% más (2,39 € vs 1,57 €).


En todos los casos los niveles de calidad no han variado demasiado, por lo que nos hace pensar que el aumento del precio del cpc de Adwords es una tendencia general del mercado.

¿A QUIÉN AFECTA LA SUBIDA DEL CPC DE ADWORDS?

Otra de las preguntas que nos planteamos es a quién afectará la subida del precio de los anuncios. Por el momento vemos que este incremento se da en distintos tipos de cliente (pequeña inversión, gran inversión, webs muy locales y webs de grandes marcas) y que no acaba de tener relación con la estacionalidad o la calidad de los anuncios, por lo que… ¿estará Google aprovechándose del sistema para enriquecerse más? ¿El hecho de colocar menos anuncios en la parte superior del buscador encarece el precio de los mismos? ¿Maximizan sus beneficios?
Todas éstas son cuestiones difíciles de contestar. La respuesta de Google es que el mercado habla y que cada vez hay más gente pujando por aparecer en el buscador, y esto incrementa los precios.
Nosotros reflexionamos sobre si el incremento de los precios beneficiará solo a las grandes empresas con muchos recursos y dejará a un lado a los negocios más modestos que intentan abrirse camino en el mercado digital.

CONSECUENCIAS DE LA SUBIDA DEL CPC DE ADWORDS

Viendo cómo está evolucionado el mercado de Google Adwords nos hacemos algunas preguntas como:
¿Los pequeños negocios tendrán los recursos suficientes para competir con grandes empresas?
¿Con solo pagar un CPC muy alto podrás ofrecer un contenido de poca calidad en los anuncios?

Nos hemos encontrado que por la búsqueda “auriculares inalámbricos para tv” aparece un resultado de Google Shopping que nos muestra unos auriculares con cable que, evidentemente, no es para nada un resultado óptimo para nuestra búsqueda pero que seguramente esté pujando más alto que otras ofertas de mayor calidad.

Con esto no queremos afirmar que Google tenga un mal funcionamiento, sino que queremos cuestionar hasta qué punto Google prioriza sus ganancias a la experiencia de sus queridos usuarios.

Aunque tal vez aprenderemos a buscar mejor y en algún momento pasaremos de los anuncios de Adwords.

¿Qué opináis al respecto?

 

3 Comentarios

  • saray 30 agosto, 2017 10:25 pm

    Genial artículo David! Muchas preguntas, muchas dudas…casi seguro que como los CPC sigan subiendo a este ritmo, adwords no será una herramienta accesible para todos y las empresas buscarán alternativas.

  • Curiosso 4 septiembre, 2017 5:04 pm

    Me he leído todo el post y aún no he encontrado el motivo por el cual Google ha subido el CPC.

    Es esta una buena práctica para el SEO de un negocio? Para atraer más clicks, aunque la calidad del servicio sea insuficiente

    • David 5 septiembre, 2017 12:12 pm

      Hola Curiosso,

      La verdad es que nosotros no hemos encontrado un motivo concreto con el que relacionar esta subida del CPC tan repentina y acentuada. Hemos comprobado que el nivel de calidad de los anuncios de Adwords de varios clientes (de sectores muy distintos) no ha sufrido grandes variaciones. Según Google, la subida es debida a que hay mucha más demanda en el mercado de Adwords. Nosotros simplemente hemos planteado la situación para que todo el que se encuentre con ello pueda dar su opinión.

      Un saludo y muchas gracias por tu comentario.

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