Una de las principales claves para mejorar el rendimiento de nuestra página web es poder corregir errores. Y para poder ver los fallos cometidos, qué palabras son menos efectivas o cuáles deberíamos explotar, necesitamos la analítica web: un conjunto de mediciones y parámetros que si se entienden correctamente pueden ser de gran ayuda para poder posicionar mejor una web. Existen infinidad de herramientas y aplicaciones para medir páginas, pero una de las más completas y más fáciles de utilizar el Sistrix.

Las posibilidades de esta web son casi infinitas. Todo lo que necesitéis saber de vuestra web probablemente Sistrix os lo dirá. Pero para no perdernos en el vasto universo de esta aplicación vamos a ver 5 de sus funciones. Fáciles y muy útiles para medir una página.

Sistrix en 5 funciones

1. Los resúmenes: Justo cuando se selecciona una web para analizar, Sistrix ofrece distintos resúmenes sobre esa página. Los gráficos, conclusiones y síntesis que ofrece esta herramienta hace que en menos de un minuto un gestor de SEO pueda saber cómo está funcionando su web. En mi modesta opinión estos resúmenes que ofrece la aplicación es un factor diferencial respecto a otras aplicaciones del estilo debido a la sencillez con la que muestran unos datos tan importantes.

2. Índice de visibilidad: gráfico con el histórico de visibilidad de la web a lo largo del tiempo. Muy efectivo para ver la evolución de la página en relación con los cambios y modificaciones que se le van aplicando. Además Sistrix indica en qué momento el algoritmo de Google se modificó y que cambios conllevaron a la web (penalizaciones por ejemplo).

Gráfico de visibilidad web

3. Competencia: Sistrix ofrece una pestaña para analizar los rivales del sector. Con un rápido vistazo se puede apreciar quienes os están superando en el mismo nicho de mercado. De manera muy visual se puede ver la posición de nuestros competidores (tanto por arriba como por abajo) en Google, el índice de visibilidad de las diferentes webs, etcétera. Mención aparte es la pestaña de ranking, donde se pueden ver el total de keywords que los competidores tienen mejor posicionadas y el total de palabras clave que tenéis mejor posicionadas. Elemento crucial para tener una referencia de la cantidad palabras clave mejor posicionadas que tiene la competencia. Ten cerca a tus amigos pero más cerca a tus enemigos.

Conocer la competencia es básico

4. Las Keywords: Dentro de la pestaña de SEO hay una categoría que es Keywords. Dentro de ellas podréis encontrar todo lo que se debéis saber sobre las palabras clave que estáis usando. Cual es su posicionamiento, la competencia que tienen, datos sobre el tráfico que generan, su CPC (Coste Por Clic), etcétera. En definitiva, todos estos datos serán de gran ayuda para poder saber sobre qué palabras se deben trabajar más o que keywords están funcionando mejor. Esta pestaña debe servir para que el encargado del SEO tenga una referencia lo más exacta posible sobre dónde está trabajando mejor, dónde debe hacer más cambios o qué conjunto de palabras debe utilizar para conseguir el mayor tráfico posible con la menor competencia.

Palabras clave, elemento vital en el SEO

5. URL’S: la página ofrece todo tipo de información sobre nuestras url’s. Por ejemplo detalla cuantas url’s están posicionadas dentro del Top 100 de Google, y también nos dice cuántas de ellas hay en el Top 10 ( las que consiguen mayor visibilidad ya que están en la primera página de Google). Así que de una manera muy sencilla se puede saber cuáles son las peores y las mejores url’s y así saber donde invertir más esfuerzos o por el contrario donde tenemos la situación “más controlada”.

Este ha sido un pequeño resumen de todas las posibilidades que ofrece Sistrix. Pero el potencial de esta herramienta es aún mayor. Se pueden analizar todos los aspectos de una página web: el SEO, el SEM, las redes sociales, etcétera. Os invito a que sigáis descubriendo el mundo de la analítica web desde esta herramienta que os hemos traído hoy.

¡Esperamos que os haya servido de ayuda!

La entrada 5 razones para utilizar Sistrix se publicó primero en BuscoSEO.

En este post quiero detenerme en el posicionamiento en Google Local, ya que resulta evidente el gran número de búsquedas que se realizan con un enfoque local.

Este tipo de búsquedas están teniendo cada vez más relevancia:

• Cerca del 40 % en la web
• Cerca del 45 % de todas las búsquedas móviles

Pero, ¿Realmente es necesario gastar esfuerzos para posicionarse en Maps? La respuesta es sí, sobretodo teniendo en cuenta que con la búsqueda universal éstas están presentes en los resultados web de Google, de esta forma:

Y esto va en aumento, ya que Google tiende a mostrar primero sus resultados, ya sean Maps, como en este caso o Images, Youtube, etc. Es lógico pensar que en este caso no se cumple lo de “en casa del herrero cuchillo de palo” sino que por el contrario, el buscador favorecerá siempre sus propios intereses.

Por tanto, se trata de una posición importante que debe trabajarse en tu estrategia SEO, ya que el tráfico que puede traerte a tu página puede aumentar considerablemente y te permite:

• Aparecer en búsquedas universales (Web)
• Responder a búsquedas dentro de Google Maps.

Para potenciar este tipo de posicionamiento, la presencia en Google Local, es importante tener en cuenta algunos factores comunes, aunque debe recordarse que cada negocio es un mundo y que dependiendo del tipo de actividad que se trate, habrá unos factores específicos:

1. El primer paso antes de nada, es darse de alta en Local Business Center, pero ¿sabemos lo que es? Pues muy fácil, se trata de una plataforma local gratuita de Google que acerca tu empresa a clientes locales facilitando que los usuarios pueden buscarte y localizarte, además de ofrecerte información y la posibilidad de conectar con ellos sobre qué opinan de tu negocio y permitiéndoles compartir, puntuar y recomendarlo a otros usuarios.

Pues bien, aunque es posible que tu empresa ya aparezca (Google Maps se alimenta de directorios como páginas amarillas o similares), lo que recomiendo en estos casos es que optimices tu información y la edites (en el caso que ya aparezcas) para asegurarte que la que parece en el buscador es correcta y así darle a nuestro querido Google, más fiabilidad de nuestro sitio, algo que como sabéis está bastante valorado por él en los tiempos que corren. Algunos datos indispensables que deben ponerse sobre tu negocio son:

• Dirección, teléfono, descripción, categorías (hasta 5), vídeos e imágenes, URL de la web y el email.

2. Localiza geográficamente tu negocio, a la hora de crear tu ficha debes incluir una dirección física con un código postal. En el caso de trabajar desde casa o de no disponer de dirección fija, puedes marcar la opción “área de servicio” en el proceso de registro y optar así por ocultarla (aunque no es lo recomendable).

Además, debes tener en cuenta que sólo acepta una dirección (o código postal) por ficha, es decir, si dispones de varias tiendas con ubicaciones geográficas diferentes (una en Barcelona y otra en Valencia por ejemplo) debes hacer varias fichas. (Dependiendo del número de localizaciones que tenga tu empresa, Google nos remitirá a un Excel en Google Docs para acabar de completarlo.)

Optimización en Google Maps

Ahora bien, aquí van algunos consejos de optimización para que te asegures de aprovechar al máximo tu ficha de negocio o empresa en Google Maps y mostrar a tus clientes el por qué deben elegirte:

– Utiliza un título descriptivo, atractivo, fijado por los criterios con los que queremos que los usuarios nos encuentren y señalando cuál es el servicio o producto que ofrece nuestra empresa (por ejemplo: “Bar de tapas en Barcelona” sería una buena elección para este tipo de negocio ya que estás posicionándote como bar de tapas + bar en Barcelona), aunque no debes olvidar que se trata de un título y por tanto debe figurar también tu nombre de empresa.

– Utiliza las categorías de una manera efectiva y natural, es decir, categoriza correctamente tu negocio con las posibilidades que te ofrece Google, al menos 1 deberá ser de las recomendadas por él y el resto puedes personalizarlas para que se ajusten al máximo a la actividad de tu empresa.

– Es importante que la descripción de tu negocio resulte atractiva y coherente, ante todo para el usuario (ya que lo que intentas es atraerlo a él y que te elija a ti antes que a otro), pero no olvides incluir tus palabras clave.
Siempre es aconsejable utilizar contenido visual ya que es más directo y engancha más al usuario.

– Incentiva las opiniones que los clientes realizan de tu negocio ¿para qué? El motivo principal radica en la importancia que otorga Google en el posicionamiento a que hablen de ti, es decir, en la popularidad que tiene tu negocio y los comentarios y puntuaciones que recibe de los usuarios.

– Vincula tu ficha a la página de CONTACTO, pues no debe olvidarse que es ahí donde aparece tu teléfono, dirección y en definitiva, los datos de contacto. Aunque a primera vista puede pensarse que lo más atractivo sea enlazarlo a la home, el enlace será de más calidad si lo hacemos a la de contacto (ya que se trata de Google Maps).

– Verificación de la propiedad: Hay tres opciones:

• Por teléfono: tras una grabación automática, es inmediato.
• Por SMS.
• Postal: donde recibiremos en 2 o 3 semanas aproximadamente una carta como esta:

Linkbuilding para Google Places

Pues bien, una vez hemos optimizado correctamente nuestra ficha de negocio, es importante trabajar el linkbuilding, que junto a la parte anterior, nos facilitará la visibilidad en el ranking de Google Maps, para conseguir más tráfico de calidad y conseguir así más clientes:

– Consigue enlaces de calidad, es decir, webs o plataformas como:

11870.com, Páginas Amarillas, Axesor.com, Salir.com…donde aparezcan citas o referencias hacia tu negocio (nombre, teléfono, dirección..) y que resultan muy importantes a la hora de transmitir esa confianza a Google hacia tu empresa.

O incluso, coloca un enlace en tu propia web hacia Google Maps.

– La antigüedad de la cuenta también suele ser un factor a tener en cuenta por Google a la hora de posicionarlo en el ranking de resultados.

– Como hemos dicho, lo mejor para optimizar tu ficha es enlazarla a la página de contacto de tu web, por tanto, es importante que ésta (que será la landing page de Google Maps de tu negocio) esté correctamente optimizada con contenido de calidad y con un Mapa de Google con la ubicación exacta de tu negocio.

Herramientas útiles en SEO Local

Algunas de las herramientas de linkbuilding más útiles para Google Places son:

• http://www.geositemapgenerator.com: permite crae un geomap y enviarlo a Google (muy útil si tu negocio tienen varias localizaciones).
• http://www.authoritylabs.com: nos ofrece información sobre las palabras clave por las que estamos posicionados en Google Local.

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