Bienvenidos una semana más al blog de Buscoseo. Esta semana vamos a hablar de uno de los temas que más dudas genera y que además corresponde con uno de los primeros pasos que debemos llevar a cabo al realizar una optimización SEO. Sí, estamos hablando del keyword research o estudio de palabras clave, ¿lo vemos?

Antes de nada vamos a ver de qué trata un keyword research.

1. ¿Qué es un keyword research?
2. Tipos de búsquedas de los usuarios en internet
3. Volumen de búsquedas
4. Encontrar keywords
5. Herramientas para generar nuevas keywords
6. ¿Cómo seleccionar las mejores keywords para mi web?

¿Qué es un keyword research o estudio de palabras clave?

El keyword research o estudio de palabras clave es el proceso con el cual se seleccionan, filtran y valoran una serie de palabras clave que se trabajarán en la estrategia onpage y que por tanto se incluirán en el contenido de la página web. Este proceso contiene una parte de investigación de mercado online basado en las búsquedas que realizan los usuarios en internet y la posterior valoración y selección de las mejores oportunidades para posicionarse.
La selección de las palabras clave adecuadas junto con una estrategia adecuada puede suponer un aumento de tráfico espectacular hacia nuestra web. Por ello es importantísimo que este estudio se realice de forma minuciosa y sin pasar por alto ningún detalle.
Antes de empezar es importante hacer un análisis del contenido que estamos ofreciendo en nuestra web y definir el perfil de cliente al que queremos llegar. Sabiendo esto podremos acotar el comportamiento de este tipo de usuario y acabar conociendo la forma en la que busca nuestro producto o contenido.
Para ello vamos a ver los tipos de búsquedas que puede realizar una persona en internet y la finalidad de cada una de ellas.

Tipos de búsquedas de los usuarios en internet

Búsquedas informativas

Este tipo de búsquedas se realizan para encontrar información general sobre una temática. Por ejemplo: cómo eliminar el tráfico spam.

Búsquedas transaccionales

Estas otras búsquedas tienen como finalidad la realización de una compra. Como por ejemplo: comprar adidas gazelle.

Búsquedas navigacionales

Son aquellas que se realizan para encontrar una web concreta. Por ejemplo: Apple, Facebook, Buscoseo

Volumen de búsquedas

Una vez entendidos los tipos de búsquedas que se hacen en internet vamos a ver cómo son las búsquedas en función del volumen que tienen y las oportunidades de cada una de ellas.
Definimos 3 franjas de búsquedas en función de su volumen:

Búsquedas Head Tail

Se denominan así a aquellas búsquedas que corresponden a términos muy genéricos. Por ejemplo: coche, camiseta, comida…
Este tipo de búsquedas suelen tener un volumen muy alto y muchos competidores luchando por ellas por lo que no es recomendable invertir grandes esfuerzos solo en este tipo de palabras.

Búsquedas Middle Tail

Son búsquedas un poco más concretas y con más detalle que las primeras pero que siguen siendo muy genéricas. Como por ejemplo: coche pequeño, camiseta blanca, comida basura…
Obviamente es más recomendable trabajar este tipo de palabras clave antes que las head tail pero aún se podría ir un paso más allá con las siguientes.

Búsquedas Long Tail

El concepto de larga cola se atribuye a todas aquellas búsquedas que contienen muchos detalles. Por ejemplo: coche pequeño descapotable blanco, comprar teléfono móvil barato…
Las ventajas de este último tipo de búsquedas son que tienen mucha menos competencia ya que hay menos webs trabajándolas, suponen más del 70% de las búsquedas que se realizan en internet. Además, atacar este tipo de palabras long tail puede hacer que también nos posicionemos por conceptos más head tail.
Como vemos, si tenemos que realizar una estrategia de palabras clave es fundamental centrar nuestra atención en las búsquedas long tail.

Fuente: Google images

Encontrar keywords para mi web

Una vez conocemos cómo se clasifican las palabras clave tenemos que aplicarlo a nuestro proyecto. Primero de todo debemos tener muy claro qué es lo que ofrecemos y preguntarnos cómo nos buscaría la gente.
Para ello podemos realizar un ejercicio listando en un excel todas las formas que usaríamos para buscar nuestro producto o servicio. También es bueno preguntar a otras personas y apoyarse en las herramientas que comentamos a continuación.

Herramientas para generar nuevas keywords

Como la tarea de buscar términos no suele ser fácil e incluye un trabajo de investigación extenso, proponemos una serie de herramientas con las que generar nuevas palabras clave relacionadas con las que ya habéis definido previamente. Estas herramientas facilitarán el proceso del keyword research.

Buscador de Google
El propio buscador de Google es una herramienta que nos permite conseguir nuevas keywords para estudiar. Este buscador tiene una función predictiva que muestra sugerencias una vez se incluye una palabra en él. Por ejemplo:

Übersuggest (https://ubersuggest.io/)
Esta herramienta generadora de nuevas palabras clave es totalmente gratuita. Únicamente debes introducir el concepto que quieras y te mostrará nuevas keywords relacionadas.

Keywordtool (http://keywordtool.io/)
Con un funcionamiento muy similar a la anterior aunque con una versión Premium que nos da el volumen de búsquedas de cada una de las keywords.

¿Cómo seleccionar las mejores keywords para mi web?

Para hacer una buena selección de palabras clave a trabajar en nuestra web es importante valorar distintas variables.

1. Volumen de búsquedas de cada keyword. Este valor lo podemos obtener gracias a la herramienta Keyword planner de Google Adwords. Para ello solo tenemos que tener una cuenta de Google Adwords. Dentro de esta herramienta podemos introducir las palabras que queramos y nos dará el volumen de búsquedas mensuales.
Aquí os dejamos más información acerca del planificador de palabras clave (keyword planner).

Mostramos un ejemplo de unas búsquedas:

Como se puede ver en la imagen, la forma en la que más se busca este producto es [producto]+[color]+[género]. Podríamos cometer el error de quedarnos aquí y decir que zapatillas blancas hombre es la que más búsquedas mensuales tiene y que por tanto es la keyword que debemos atacar, pero debemos considerar otra variable y por ello saltamos al siguiente punto.

2. Analizar la competencia en Google. Una vez tenemos las palabras clave es importante ver cuantos resultados muestra Google al realizar dichas búsquedas. Veámoslo con el ejemplo anterior:

En este caso la competencia es prácticamente la misma, por lo que valorando el volumen de búsquedas nos decantaríamos por la palabra clave con más volumen que es “zapatillas blancas hombre”.

3. Analizar el posicionamiento del TOP10 de Google. Llegados aquí debemos dar un paso más y valorar a los competidores situados en las primeras posiciones. Lo podemos hacer con la herramienta opensite explorer de Moz que nos muestra el DA que tiene cada página.

Una vez tengamos analizadas todas las palabras clave de nuestra lista podremos seleccionar aquellas que más nos convengan y que, en su medida, sean más fácilmente posicionables. Obviamente el estudio de palabras clave no es una ciencia exacta y en algunas ocasiones deberemos escoger palabras con mayor competencia pero con más interés para nuestro negocio.
Por último solo queda crear las páginas de nuestra web con estas keywords y seguir las pautas de SEO.

La entrada Cómo hacer un keyword research o estudio de palabras clave se publicó primero en BuscoSEO.

Si queremos posicionar nuestra web y hacer un seguimiento correcto de ésta debemos utilizar las mejores herramientas a nuestro alcance: midiendo el impacto que tienen tus posts en las redes sociales, la velocidad de carga de tu site, los enlaces externos que tiene, estudio de palabras clave, uso de los mejores plugins para tu WordPress (aunque solo los necesarios si no queremos sobrecargarlo), medir posiciones en el ranking de Google y en definitiva, utilizar las herramientas que te permiten hace un mejor SEO y te facilitan la tarea de tu estrategia de posicionamiento web.

En este primer post vamos a centrarnos en algunas herramientas necesarias (pero como siempre, para gustos los colores) para seleccionar las palabras clave de nuestra estrategia (keyword research) y posteriormente medir su posición en el ranking e ir haciendo las mejoras pertinentes para ir mejorando estas posiciones.

1. Selección de palabras

Google Keyword Planner:

Ventajas:

• Nos permite ver dentro de nuestro nicho de mercado cuales son las palabras clave que debemos trabajar para llevar a cabo un buen posicionamiento o al menos, te permite hacer una lista inicial que luego podrás perfeccionar. Ha cobrado especial importancia desde el Not Provided de Google.

• Esta herramienta es muy sencilla y fácil de utilizar, ya que te muestra por ubicación e idioma (previamente seleccionado) cuales son las Keywords que tienen más búsquedas (a nivel local y global) tanto de las sugeridas por ti como de las que te propone en base a tus búsquedas.

Inconveniente:

• Si no tienes cuenta de Adwords no puedes acceder, sigue siendo útil hasta que Google nos corte el grifo.

• No te fijes en la competencia que aparece en la herramienta para el SEO, lo mejor en este caso es mirar los resultados de búsqueda que aparecen cuando pones la palabra en Google.

Google Instant:

Ventajas:

Esta herramienta también es útil, ya que al escribir en Google una palabra clave te sugiere de forma instantánea algunas relacionadas con ella, lo que puede darte ideas para añadirlas a tu lista, predicciones más precisas y resultados instántaneos.

Inconveniente:

Cuidado con confundir sugerencias con palabras que traen tráfico (no siempre coinciden).

Google Suggest: Te permite ver palabras relacionadas con tu término de búsqueda una vez te ha mostrado los resultados, de esta forma:

Ventajas: te aporta ideas interesantes de palabras clave relacionadas con tu búsqueda que pueden llegar a ser interesantes para utilizar en tu estrategia.

Inconvenientes: Al igual que Google Instant tampoco es sinónimo de búsquedas.

Además del nivel de búsquedas que tienen las palabras clave seleccionadas, como ya hemos comentado en anteriores artículos, es muy importante fijarse en la competencia, ya que basar una estrategia de posicionamiento en palabras “imposibles” es una pérdida de tiempo y dinero. Por este motivo, debemos fijarnos en la información que nos muestra Google al poner el término de búsqueda en el buscador, un ejemplo de “imposible” a corto plazo al menos muy claro, podría ser:

Una vez tienes confeccionada tu lista inicial (ya que una vez vas avanzando en tu estrategia SEO van añadiéndose o suprimiéndose palabras de tu lista), debes utilizar otra herramienta para el seguimiento de tu estrategia de palabras clave y tenerla actualizada en todo momento:

Google Trends:

Ventajas:

– Ideal para ver las tendencias de búsquedas de tus palabras clave seleccionadas y de términos relacionados. Es muy útil por ejemplo para empezar a trabajar una palabra que hasta el momento no tenía demasiadas búsquedas (y por consiguiente no demasiada competencia, por lo general) y que por algún motivo o tendencia ahora sí empieza a tenerlas, por lo tanto si eres hábil i sabes cómo utilizar esta herramienta puede aportarte muchos beneficios en tu estrategia.

Por ejemplo, imaginemos que nuestro nicho de actividad se centra en la venta de ropa online, podemos ver que la tendencia ha ido en aumento (algo evidente en la sociedad actual) y si buscamos en esta herramienta comprar ropa online vemos rápidamente el incremento de búsquedas que ha tenido a lo largo de los últimos años (pese a poner un ejemplo muy evidente, como ya he dicho, si somos constantes y espabilados podemos encontrar palabras en las que la tendencia ha cambiado y posicionarnos muy bien antes de que otros lo detecten y por tanto, conseguir ventaja y diferenciarnos del resto):

Como todos sabemos una estrategia SEO es algo que se consigue a medio y largo plazo, por eso para no frustrarnos con palabras genéricas que pueden ser una gran fuente de visitas, debemos analizar y añadir a nuestra estrategia SEO, palabras clave de long tail, que aunque tengan un menor volumen de búsquedas, nos aportarán tráfico de manera más fácil y rápida, además de visitas de gran calidad.

Aquí os dejamos herramientas que os ayudarán en la búsqueda de palabras clave de long tail:

– http://ubersuggest.org/

– Keyword Tool

– http://www.wordtracker.com/: Esta herramienta te da sugerencias de palabras similares a la que insertes en su buscador con el detalle de las búsquedas de cada una de ellas.

2. Medición en el ranking de Google

Una vez has “limpiado tu lista inicial” y sabes bien cuáles son las palabras que debes trabajar en tu estrategia, toca realizar el seguimiento en el ranking de Google e ir controlando la evolución de éstas en el posicionamiento orgánico. Las últimas actualizaciones de Google han provocado otro enfoque en la manera de trabajarlas, pero no hay que pasar por alto su control y seguimiento. Para ello existen herramientas como:

http://www.smallseotools.com/keyword-position: herramienta online que te permite medir las posiciones de tus keywords trabajadas.

http://cuterank.net/: Esta herramienta gratuita (aunque más limitada que la de pago lógicamente) es muy útil para conocer el lugar que ocupa tu web en en ranking en varios motores de búsqueda para determinadas palabras clave (previamente seleccionadas y estudiadas).

Ventajas:

• Permite hacer un seguimiento de la posición en el ranking de las palabras clave.

• Actualización automática de las palabras clave.

• Ver un historial detallado del ranking de palabras clave de tu web.

• Te enseña los resultados y su evolución en un gráfico.

• Además, genera informes de rango muy fácilmente.

Te aparecerá un recuadro como este una vez te lo hayas descargado:

Una vez aquí, deberás poner la URL de tu web, las palabras clave, el motor de búsqueda seleccionado (por ejemplo Google) y el país, tal y como se indica en la imagen.

Rank Tracker: Esta herramienta gratuita te permite controlar periódicamente la posición que ocupa tu página web en los diferentes buscadores (Google, Yahoo…) de acuerdo con las palabras clave que tú mismo especifiques.

El funcionamiento es sencillo, una vez insertadas las palabras clave por las que quieres que se posicione tu web, comienza el rastreo en los 3 buscadores con el que obtendrás el lugar de posicionamiento en el que se encuentra tu web.

Paso 1: Selecciona el dominio del que quieres hacer el seguimiento.

Toda esta información se guarda en la página principal para que vayas haciendo un seguimiento y ver si has subido o bajado puestos.

Paso 2: Selecciona el país

Paso 3: inserta las palabras clave.

Y listo! Esta herramienta te dará las posiciones del ranking de tu dominio, además puedes crear tantos proyectos como quieras simultáneamente para realizar el seguimiento.

Semrush: Es una herramienta esencial en tu estrategia de palabras clave ya que muestra los rankings y las keywords principales y, además analiza tu competencia.

Ventajas:

La gran ventaja de esta herramienta es que poniendo por ejemplo el nombre de tu dominio, te aparece de forma muy gráfica y visual muchos datos e información sobre él (muy útil a nivel de SEO), como palabras que te generan tráfico y a qué URL apuntan (algunas de las cuales ni sabias), las tendencias de estás keywords y además permite hacer un buen seguimiento de ellas gracias a su continua actualización.

– Para mí, la gran diferencia de esta herramienta con las demás, es la ventaja de no tener que insertar tú las palabras clave por las que vas a hacer el seguimiento lo que permite que aparezcan algunas que quizás no tenías en cuenta o no sabías que se estaban posicinando.

– También te permite hacer informes personalizados para no perder detalle del posicionamiento de tus palabras, hasta un máximo de 5 campañas de seguimiento para controlar un determinado número de palabras clave de tu web y comparar sus posiciones con la competencia, cosa que solo conseguirás con la opción de pago.

– Además, algo muy bueno es que te permite ver cuáles son las palabras por las que se está posicionándose tu competencia y que tu no estás potenciando (muy buena para encontrar nuevas oportunidades), además te lo muestra de una forma muy clara y gráfica:

Al igual que Semrush, existen herramientas imprescindibles en tu estrategia como Seomoz, Majestic seo o Analytics que te ayudan a deducir nuevas palabras para posicionarte, así como opensiteexplorer que te permite ver por cuales se decanta tu competencia a la hora de generar enlaces, aunque como hemos comentado esto cada vez está siendo de menor importancia y lo que realmente funciona es enlazar de forma natural mediante URL’s o cosas del tipo “esta web”, “clica aquí”..

Inconvenientes:

Para tener un buen detalle del posicionamiento de tus palabras debes tener una cuenta con una dirección de email. Además, si no tienes contratado el servicio, no te aparecen todos los datos completos como por ejemplo el listado entero de todas las palabras.

Sistrix: Maginífica herramienta de pago. Puedes analizar los errores de una web en función de su prioridad con un detalle del problema y un vídeo de ayuda del propio Google. Puedes analizar la salud de los enlaces que apuntan a tu web, el SEO, el detalle de palabras y URL’s posicionadas en Google, gráficos de evolución… Y lo mejor es que en los gráficos te señala las diferentes actualizaciones de Google, por lo que puedes detectar de forma muy visual si alguna ha perjudicado al posicionamiento de tu web.

3. Densidad de palabras clave en una URL 

Keyword Density: : solo tienes que insertar una URL del dominio que vayas a analizar y te dirá en forma de porcentaje cuales son las palabras clave que mayor densidad tienes en esa URL y por tanto, donde tienes más posibilidades de posicionarte, además de otros aspectos interesantes para tu estrategia como los que os añado en la imagen:

4. Otros trucos: los comandos de búsqueda de Google

Otros trucos que nos pueden ayudar a detectar páginas cuyo contenido gira en torno a los conceptos que queremos usar son la búsqueda de palabras usando los comandos de Google:

• Site:dominio

• allintitle:palabras clave

• allinurl: palabras clave

• allinanchor: palabras clave

• Allintext:palabras clave

• link:dominio.com

• Related:dominio.com

Y tú, ¿Conoces alguna más?

La entrada ¿Cómo elegir las palabras clave de mi estrategia SEO? se publicó primero en BuscoSEO.

Hace unas semanas os habréis dado cuenta, si trabajáis a menudo buscando palabras clave, que Google, para “facilitarnos las cosas” ha eliminado su popular herramienta de palabras clave y la ha sustituido por otra herramienta llamada Planificador de Palabras Clave. Un cambio que  no ha sido recibido con muestras de júbilo en la comunidad SEO, por decirlo de una forma suave.

Un poco de nostalgia: La antigua herramienta de palabras clave

El problema es que si uno estaba acostumbrado a trabajar con la antigua herramienta de palabras clave, la verdad es que, a primera vista, por lo menos, el Planificador de Palabras Clave parece bastante más complicada, lo cierto es que hay unas cuantos aspectos que han cambiado y, en mi opinión, no exactamente para hacer el trabajo más fácil.

En primer lugar, ya no se trata de una herramienta externa. Para utilizar el Planificador de Palabras Clave hay que tener una cuenta de adwords y estar logueado en ella. Una vez logueado te das cuenta de que han desaparecido las coincidencias de búsqueda en los resultados. El Planificador de Palabras Clave sólo muestra datos de coincidencia exacta en las palabras introducidas, ya no muestra coincidencia amplia ni coincidencia de frase.

El nuevo Planificador de Palabras Clave

Sin embargo, según advierten desde Google, los resultados de búsqueda del Planificador de Palabras Clave son más altos que los resultados de búsqueda exacta de la Herramienta de Palabras clave, esto, explican desde el buscador, se debe a que la nueva  herramienta muestra los resultados de búsquedas promedio mensuales de todo tipo de dispositivos, lo que incluye todos los dispositivos móviles, mientras la antigua sólo mostraba resultados de búsqueda de ordenadores, portátiles y de sobremesa.

Otra funcionalidad que echaréis en falta es la de las columnas que mostraban los resultados de búsquedas globales y búsquedas locales. El Planificador de Palabras Clave muestra un promedio de palabras clave para el ámbito seleccionado.

Pero no todo son cambios a peor, a pesar de los quebraderos de cabeza que supone cambiar algunos hábitos adquiridos desde hace tiempo al trabajar con la Herramienta de Palabras Clave, he de reconocer que el Planificador tiene funcionalidades que pueden ser muy útiles.

En primer lugar permite una mayor segmentación geográfica, ya que, además de ofrecer resultados de búsqueda para cada país, permite acotar las búsquedas por región o incluso por ciudad.

Otro elemento novedoso es que el CPC, coste por click se muestra ahora en una columna que se llama “Puja Sugerida”, que de acuerdo con lo que dice Google, se trata de una estimación mucho más exacta ya que tiene en cuenta el CPC promedio que los anunciantes  pagan por ese término, teniendo en cuenta la ubicación y la red de búsqueda seleccionadas.

Herramientas alternativas al Planificador de palabras clave

Para los que les cueste mucho adaptarse a los cambios introducidos por el planificador de palabras clave, o deseen cambiar a herramientas nuevas aprovechando el momento, os presento una serie de herramientas que pueden serviros como sustituto, o al menos como complemento:

SEMrush

Es una herramienta de pago, aunque en su versión gratuita ofrece sólo los 10 primeros resultados.  Se puede introducir una palabra clave para conseguir los resultados de búsqueda locales de Google y Bing, o también se puede introducir un URL para extraer las palabras clave que más visitas traen y sus páginas de destino.  Una gran herramienta para espiar a la competencia.

KeywordSpy

Una herramienta  que te ayuda a averiguar cuáles son los textos de los anuncios que mejo resultado le están dando a la competencia o las palabras clave que más visitas le están trayendo, tanto en adwords como en búsqueda orgánica. En defimnitiva, una herramienta similar al SEMrush, pero que te permite ver los textos de los anuncios de tus competidores incluso en su versión gratuita.

Übersuggest

Es una herramienta gratuita muy apropiada para descubrir palabras de long-tail o palabras secundarias.  Al introducir un término, Übersuggest te devuelve todos las palabras o expresiones relacionados que Google te sugeriría para ese término en orden alfabético.

Mergewords

Esta herramienta te ayuda a construir palabras clave de long-tail. Consta de tres campos de texto, en cada uno de los cuales introduces un grupo de palabras clave; en el primer campo puedes introducir la palabra clave principal del producto, en el segundo una palabra secundaria o subcategoría de producto o un atributo del mismo y en la tercera un área geográfica, haces click en “merge” y te ofrece una serie de combinaciones de estas palabras.

La entrada Adiós a la Herramienta de Palabras Clave de Google se publicó primero en BuscoSEO.