¿No tienes ni idea de qué va la cosa? ¿Ayuda? Aquí lo tienes:

¿Qué son las sugerencias de anuncios de Google AdWords?

La definición que da Google es que “son variaciones de tus anuncios de texto que pueden aumentar el rendimiento de las campañas de búsqueda.” Es decir, aplicarán cambios en los textos de tus anuncios en base a su “conocimiento”. (Inciso: está limitado a algunos idiomas. Pero para sacarte de dudas, el Español está dentro de los idiomas que recibe sugerencias)

¿Dónde puedo comprobar si tengo sugerencias de anuncios?

En la sección de recomendaciones de tu cuenta de Google Adwords -en la versión beta lo encontraréis debajo de VISIÓN GENERAL del menú-. Si la campaña es muy reciente o si Google no detectara posibles cambios, la sección os aparecería vacía.

¿Cómo funciona la implementación de las sugerencias de anuncios?

La configuración por defecto es que recibiréis un aviso con 14 días de antelación, en ese momento podréis:

*No hacer nada: a los 14 días se aplican las sugerencias en los anuncios (a nivel de campaña os saldrán etiquetados por lo que es fácil detectarlos)

*Aplicarlos inmediatamente: no esperas los 14 días, y a partir de ese momento se publican.

*Ignorar/descartar las propuestas: no se llevan a cabo.

¿Hay algún modo de eliminar/inhabilitar las sugerencias de anuncios automáticas?

Sí lo hay:

A nivel de CUENTA

1.- Accede a CONFIGURACIÓN del menú lateral.

2.- Sigue por Configuración de la cuenta (parte superior):

3.- Selecciona “No aplicar automáticamente las sugerencias de anuncios” y GUARDAR:

A nivel de MCC (Centro de Clientes):

1.- Accede a CUENTAS del menú lateral.

2.- Sigue por GESTIÓN:

3.- Selecciona las cuentas en las que quieras aplicar la nueva configuración.

4.- Botón EDITAR y luego CAMBIAR LA CONFIGURACIÓN DE SUGERENCIAS DE ANUNCIOS:

5.- Selecciona “No aplicar automáticamente las sugerencias de anuncios” y GUARDAR.

¿Hecho? ¿Tienes dudas? ¡déjanos un comentario!

La entrada Google AdWords: sugerencias de anuncios automáticas, ¿Cómo desactivarlas? se publicó primero en BuscoSEO.

¿Qué es Google Shopping?

Google Shopping es otra de las plataformas publicitarias de Google que permite anunciar productos con un formato mucho más atractivo que el que tenemos en Search. En este caso los anuncios muestran una imagen, una descripción y un precio que hacen la publicidad mucho más directa.

Los anuncios de Google shopping pueden visualizarse en el vertical que hay habilitado en la parte superior o en zonas laterales del buscador, como se puede apreciar en la imagen inferior. Si accedemos al vertical podremos ver una especie de escaparate online con todos los productos que ofrecen los vendedores online.

Si quieres más información, puedes empezar tus campañas de Google Shopping en este enlace.

Ventajas y desventajas de Google Shopping

Como todo en esta vida, la herramienta de Google Shopping tiene sus cosas buenas y sus otras no tan buenas. Por ello, antes de ver cómo creamos una campaña de Google Shopping, he decidido hacer una recopilación de lo que puede aportar la herramienta de Google.

Ventajas de Google Shopping

• La posición del anuncio está en una posición privilegiada. Esto hará que los usuarios vean con mayor facilidad los anuncios y tengamos mejores CTR respecto a los anuncios de Search.
• Más información para los usuarios. El contenido visual que ofrece el anuncio da al usuario más información que cualquier anuncio de texto.
• Tráfico de mayor calidad debido a toda la información que da el anuncio (sobre todo visual).
• Si tu producto es competitivo en cuanto a precio será una gran oportunidad para promocionarte ya que los usuarios ven los productos de todos los vendedores uno al lado del otro y con el precio. Otra forma de destacar.

¿En qué casos Google Shopping puede NO llegar a suponer una ventaja?

• Si tu precio NO es competitivo puede ser complicado que lo vendas ya que el usuario tiene una infinidad de alternativas en las que fijarse.
• Si tu producto NO es exclusivo, es decir que otros negocios lo comercializan, solo podrás diferenciarte por precio y por envío gratis.
• Si NO dispones de imágenes de calidad de tu producto, ya que no resulta atractivo ver una imagen de mala calidad.

Crear una cuenta de Google Adwords y Google Merchant

Ahora que ya sabemos de qué trata la herramienta y las ventajas que tiene, vamos a ver cómo crear una campaña en Google Shopping. Para ello, primero debemos crear una cuenta en Google Adwords y en Google Merchant.

El mismo Google nos da una ayuda con sus guías:

► Aquí os dejo el manual de Google para crear una cuenta de Google Adwords
► Y aquí el manual para crear una cuenta de Google Merchant

Una vez tenemos ambas cuentas creadas y podemos acceder a ellas pasamos al siguiente punto, subir los productos que queremos promocionar a Google Merchant.

Subir feed de productos a Google Merchant (sistema manual o automático con plugin)

Si quieres aprender cómo subir un feed de productos a Google Merchant puedes consultarlo en este artículo que redacté hace unas semanas. Aquí encontrarás todos los pasos para llevar a cabo una subida exitosa de los productos que quieras promocionar.

Creación de campaña en Google Adwords

Una vez tengamos las cuentas creadas y el feed de productos subido correctamente, debemos ir a la plataforma de Google Adwords y seguir estos pasos:

1. Ir a Campañas–>Todas las campañas y crear una nueva campaña de Shopping.

2. Configurar la nueva campaña. Veréis que en el campo “ID del comerciante” saldrá el de vuestra cuenta de Google Merchant Center.

3. Seguidamente creamos los grupos de anuncios y seleccionamos los productos de nuestro feed que queremos promocionar en ese grupo. Para ello, dentro del grupo de anuncios, debemos ir a Grupo de productos y hacer clic en el botón de más (+) para añadir los que queramos.

Posteriormente les fijamos un CPC max y ponemos a cero el CPC máximo de “Todo lo demás de todos los productos” para excluir la puja del resto de productos del feed.

4. Finalmente vamos al apartado de palabras clave y fijamos las keywords negativas. Si estáis familiarizados con Google Adwords os habréis dado cuenta que en ningún momento hemos seleccionado palabras clave por las que pujar, este se debe a que la modalidad de Google Shopping puja de forma automática por las palabras clave que él cree oportunas, en función de la información que habéis dado en el feed de productos. Por tanto, es importante que deis toda la información posible dentro del feed de productos de Google Merchant.

Por nuestra experiencia en la creación de campañas en Google Shopping, la selección de palabras clave por las que puja Google es excelente. Si queréis ver si en vuestro caso lo está haciendo bien podéis comprobar el apartado de Palabras clave–>Términos de búsqueda

Para más información podéis acceder a las guías de Google acerca de Google Shopping.
Hasta aquí la guía para subir productos a Google Shopping. Si os encontráis con problemas con las campañas de Shopping siempre podéis contactar con el soporte de Google.

La entrada Cómo crear una campaña de Google Shopping se publicó primero en BuscoSEO.

1. Ejemplos de subida del CPC
2. ¿A quién afecta la subida del CPC de Adwords?
3. Consecuencias de la subida del CPC de Adwords

Ejemplos de subida del CPC

A continuación, mostramos un par de ejemplos sobre el aumento del CPC en Adwords.
El primer caso equivale a una empresa del sector del calzado, cuyos cpc a principios de año se encontraban en torno a los 0,08 – 0,1 euros, y a mes de mayo ha llegado a alcanzar los 0,24 euros. ¡Un cpc 3 veces más caro!

El segundo caso muestra datos de una campaña para un cliente del sector de ascensores. En este caso, a principios de año teníamos unos cpc sobre los 2,20 € y en julio llegan a los 2,60 € (un 20% más).

En un tercer análisis, comparamos el cpc medio de adwords para una campaña del sector turismo y viajes. El cpc llega a mostrar una diferencia de un 52% más (2,39 € vs 1,57 €).

En todos los casos los niveles de calidad no han variado demasiado, por lo que nos hace pensar que el aumento del precio del cpc de Adwords es una tendencia general del mercado.

¿A QUIÉN AFECTA LA SUBIDA DEL CPC DE ADWORDS?

Otra de las preguntas que nos planteamos es a quién afectará la subida del precio de los anuncios. Por el momento vemos que este incremento se da en distintos tipos de cliente (pequeña inversión, gran inversión, webs muy locales y webs de grandes marcas) y que no acaba de tener relación con la estacionalidad o la calidad de los anuncios, por lo que… ¿estará Google aprovechándose del sistema para enriquecerse más? ¿El hecho de colocar menos anuncios en la parte superior del buscador encarece el precio de los mismos? ¿Maximizan sus beneficios?
Todas éstas son cuestiones difíciles de contestar. La respuesta de Google es que el mercado habla y que cada vez hay más gente pujando por aparecer en el buscador, y esto incrementa los precios.
Nosotros reflexionamos sobre si el incremento de los precios beneficiará solo a las grandes empresas con muchos recursos y dejará a un lado a los negocios más modestos que intentan abrirse camino en el mercado digital.

CONSECUENCIAS DE LA SUBIDA DEL CPC DE ADWORDS

Viendo cómo está evolucionado el mercado de Google Adwords nos hacemos algunas preguntas como:
¿Los pequeños negocios tendrán los recursos suficientes para competir con grandes empresas?
¿Con solo pagar un CPC muy alto podrás ofrecer un contenido de poca calidad en los anuncios?

Nos hemos encontrado que por la búsqueda “auriculares inalámbricos para tv” aparece un resultado de Google Shopping que nos muestra unos auriculares con cable que, evidentemente, no es para nada un resultado óptimo para nuestra búsqueda pero que seguramente esté pujando más alto que otras ofertas de mayor calidad.

Con esto no queremos afirmar que Google tenga un mal funcionamiento, sino que queremos cuestionar hasta qué punto Google prioriza sus ganancias a la experiencia de sus queridos usuarios.

Aunque tal vez aprenderemos a buscar mejor y en algún momento pasaremos de los anuncios de Adwords.

¿Qué opináis al respecto?

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